Presviedčanie a moc: Umenie strategickej komunikácie

Recenzie čitateľov

Kniha Jamesa Farwella „Presviedčanie a moc“ skúma umenie a vedu strategickej komunikácie, najmä v politickom a vojenskom kontexte, na historických a súčasných príkladoch. Hoci prináša hlbokú analýzu a dôležité body týkajúce sa účinnosti komunikácie, bola kritizovaná za to, že neprináša dôkladnú diskusiu o propagande a že sa vo svojej perspektíve zameriava na USA.

⬤ Ponúka hlbokú analýzu komunikačných stratégií, ktoré používajú vedúci predstavitelia vo vláde a armáde.
⬤ Poskytuje historické a súčasné príklady, vďaka ktorým je obsah relevantný.
⬤ Čitatelia ju považujú za dobre preskúmanú a prekvapivo ľahko čitateľnú.
⬤ Vrelo sa odporúča odborníkom v politike, verejných záležitostiach a podnikaní.

⬤ Niektoré recenzie opisujú diskusiu ako priemernú a nedostatočne serióznu na zložitú tému propagandy.
⬤ Kniha je silne zameraná na pohľad USA a chýba jej porovnanie s inými pohľadmi.
⬤ Nezaručuje úplné pochopenie témy pre hĺbavých študentov.

(na základe 8 čitateľských recenzií)

Pôvodný názov:

Persuasion and Power: The Art of Strategic Communication

Obsah knihy:

V oblasti národnej bezpečnosti, diplomacie a vojenských operácií je teraz viac ako kedykoľvek predtým mimoriadne dôležitá účinná komunikačná stratégia. Vyžaduje si to nepretržitý televízny, rozhlasový a internetový spravodajský cyklus spojený s prudkým nárastom sociálnych médií.

Podľa Jamesa P. Farwella, odborníka na komunikačnú stratégiu a kybernetickú vojnu, ktorý bol poradcom U. S. SPECIAL OPERATIONS COMMAND a ministerstva obrany a pracoval na národnej a medzinárodnej úrovni ako mediálny a politický konzultant, táto kniha skúma, ako pestré postavy v histórii od Júlia Cézara cez Winstona Churchilla, Napoleona až po Huga Cháveza, Martina Luthera, Baracka Obamu a Ronalda Reagana vytvárali komunikačné stratégie na ovplyvňovanie publika.

Mark Twain povedal, že história sa neopakuje, ale rýmuje. Ukazujúc, ako významní vodcovia posúvali publikum, Farwell potvrdzuje Twainovu tézu. Obama aj Luther chceli osloviť masové publikum. Obama využil sociálne médiá a internet. Luther použil tlačiarenský lis. Strategické zmýšľanie však bolo podobné. Hugo Chávez sa stotožňuje so Simonom Bolívarom, ale jeho postoj k médiám viac pripomína Napoleona. Cézar používal mince na budovanie svojho imidžu spôsobom, ktorý je ozvenou moderného používania volebných gombíkov. Jeho „triumfy“, obrovské sprievody na oslavu vojenských víťazstiev, oslavovali jeho úspechy a mali za cieľ zapôsobiť na obyvateľstvo jeho mocou a veľkosťou. Podobnú taktiku používal aj Adolf Hitler pri svojich pochodňových sprievodoch.

Kniha ukazuje, ako bol prístup vlády USA k strategickej komunikácii chybný. Ponúka farbisté, prenikavé kritické zhodnotenie koncepcií, doktrín a aktivít, ktoré americké ministerstvo obrany a ministerstvo zahraničných vecí využívajú pri psychologických operáciách, operáciách na podporu vojenských informácií, propagande a verejnej diplomacii.

Presviedčanie a moc je kniha o umení komunikačnej stratégie, o tom, ako sa používa, kde a prečo. Farwell šikovne využíva živé príklady a vytvára prehľadný, zábavný príbeh, ktorý ilustruje, ako jej princípy v priebehu dejín rozhodujúcim spôsobom ovplyvňovali výsledky kríz, konfliktov, politiky a diplomacie v rôznych kultúrach a spoločnostiach.