Presvedčivá reklama: Zásady založené na dôkazoch

Recenzie čitateľov

Kniha Persuasive Advertising od J. Scotta Armstronga je vysoko cenená pre svoj prísny, na dôkazoch založený prístup k princípom reklamy. Mnohí recenzenti ju považujú za základný zdroj informácií pre každého, kto sa zaoberá marketingom alebo komunikáciou, pričom vyzdvihujú jej prehľadnú organizáciu, praktické využitie výskumu a pútavý štýl písania. Kritici poukazujú na jej nedostatok zábavnej hodnoty v porovnaní s anekdotickejšími knihami o reklame.

⬤ Zásady založené na dôkazoch s rozsiahlou výskumnou podporou.
⬤ Jasný a pútavý štýl písania, ktorý je ľahko zrozumiteľný.
⬤ Usporiadanie spôsobom, ktorý je užívateľsky prívetivý pre referencie aj čítanie.
⬤ Použiteľná v rôznych oblastiach mimo reklamy, vrátane všeobecnej komunikácie a presviedčania.
⬤ Poskytuje komplexný prehľad reklamných postupov podložený empirickými údajmi.

⬤ Chýba mu rozprávačský talent a zábavná hodnota, ktoré sa nachádzajú v iných knihách o reklame.
⬤ Štruktúra sa môže zdať opakujúca sa kvôli jednotnému formátu používanému na prezentáciu princípov.
⬤ Niektorí čitatelia môžu považovať akademický tón za menej pútavý v porovnaní s anekdotickým štýlom.

(na základe 13 čitateľských recenzií)

Pôvodný názov:

Persuasive Advertising: Evidence-Based Principles

Obsah knihy:

Táto kniha, napísaná popredným odborníkom, je komplexným a definitívnym sprievodcom reklamou, ktorý obsahuje rozsiahly výskum a názory odborníkov.

Na základe dôkazov stanovuje zásady, ktoré možno uplatniť na dosiahnutie úspešnej a účinnej reklamy, a hodnotí všetky jej relevantné atribúty a aspekty.