Prehodnotenie komunikácie v sociálnom podnikaní: Ako premodelovanie komunikácie udržuje spoločnosti sociálne a podnikateľské

Pôvodný názov:

Rethinking Communication in Social Business: How Re-Modeling Communication Keeps Companies Social and Entrepreneurial

Obsah knihy:

Sociálne podnikanie má v dynamickom prostredí neskorých moderných demokratických spoločností čoraz silnejšie postavenie.

V súčasnosti vzniklo množstvo spoločností - od mohutných sociálnych podnikov, ako sú Warby Parker a TOMS, až po malé podniky, ako sú Clean Slate a Bright Endeavors - ktorých podnikateľský prístup k sociálnym problémom nie je len doplnkom, ale neoddeliteľnou súčasťou ich poslania. Tieto spoločnosti reagujú nielen na množiace sa humanitárne a environmentálne problémy, ale aj na obrovské zmeny v cítení verejnosti a technologickej citlivosti.

Tieto ťažkosti a robia sociálne podnikanie naliehavo potrebným a pozoruhodne komplikovaným. Ak však sociálni podnikatelia budú túto zložitosť riešiť bežným prístupom k zlepšovaniu sveta - napodobňujúc napríklad iniciatívy sociálnej zodpovednosti nadnárodných spoločností - stratia svoju životne dôležitú odlišnosť a účinnosť. Na základe transdisciplinárnej perspektívy, dôkladnej rétorickej analýzy a kvalitatívnych rozhovorov so sociálnymi podnikateľmi táto kniha tvrdí, že jedným z dobrých spôsobov, ako udržať sociálne podnikanie disruptívne, je prehodnotiť, ako organizácie modelujú svoju komunikáciu.

Namiesto konvenčnej teórie komunikácie, ktorá je prehľadne usporiadaná okolo vzťahov medzi odosielateľmi a príjemcami, by sociálne podnikanie malo zaviesť performatívny model komunikácie, v ktorom sú správy a akcie afektívne prepojené. Táto kniha ponúka návrhy na to, ako tento performatívny model urobiť udržateľne rušivým vo vzťahu k otázkam, ktoré trápia sociálnych podnikateľov: ako rozprávať príbeh spoločnosti, ako zvyšovať povedomie, ako oslovovať komplexné publikum a ako riešiť problémy.