Predaj médií: Predaj digitálnych, televíznych, zvukových, tlačených a medziplatformových médií

Recenzie čitateľov

Momentálne nie sú žiadne recenzie čitateľov. Hodnotenie je založené na 9 hlasoch.

Pôvodný názov:

Media Selling: Digital, Television, Audio, Print and Cross-Platform

Obsah knihy:

Nevyhnutný zdroj informácií pre predaj médií v dnešnom technologickom prostredí

Revidované a aktualizované piate vydanie knihy Media Selling je základným sprievodcom naším technologickým, programovým, mikrocieleným, mobilným a multikanálovým mediálnym ekosystémom. Digitálna reklama dnes predbehla televíziu ako platforma číslo jeden pre investície do reklamy a spoločnosti Google a Facebook dominujú digitálnemu reklamnému trhu. Autori upozorňujú na nové predajné procesy a prístupy, vďaka ktorým budú mať mediálni predajcovia v našej postinternetovej mediálnej ére náskok pred konkurenciou.

Kniha skúma automatizovaný programatický nákup a predaj digitálneho reklamného inventára, ktorý narúša činnosť nákupcov médií aj mediálnych predajcov. Okrem informácií o prevratných technológiách v mediálnom predaji sa kniha zaoberá etikou predaja, teóriou komunikácie a počúvania, emocionálnou inteligenciou, vytváraním hodnoty, princípmi presviedčania, návodmi na riadenie predajnej fázy a vzorovými scenármi osobného, telefonického a e-mailového predaja. Predaj v médiách ponúka predajcom v médiách prístup k predaju zameraný na zákazníka a riešenie problémov. Aktualizované piate vydanie:

⬤ Obsahuje poznatky digitálnych expertov o tom, ako 82. 5 % inventára digitálnej reklamy sa nakupuje a predáva programovo.

⬤ Odhaľuje, ako vykonávať výskum v službe Google Analytics.

⬤ Zistí, ako môžu mediálni predajcovia ponúkať multiplatformové a multikanálové riešenia reklamných a marketingových výziev potenciálnych zákazníkov.

⬤ Obsahuje poznatky o predaji a distribúcii podcastov.

⬤ Obsahuje odkazy na prípadové štúdie, prezentácie a plánovače na stiahnutie na webovej stránke Media Selling.

⬤ Obsahuje rozsiahly slovník pojmov z oblasti digitálnej reklamy.

Kniha Media Selling, napísaná pre študentov komunikačných odborov, rozhlasovej televízie a masovej komunikácie, je klasickým dielom v tejto oblasti. Aktualizované vydanie poskytuje nepostrádateľný nástroj na učenie, školenie a zvládnutie techník predaja digitálnych médií.