Selling Britishness: Commodity Culture, the Dominions, and Empire
Od 20. rokov 20.
storočia až do vypuknutia druhej svetovej vojny Austrália, Kanada a Nový Zéland zapĺňali výklady britských obchodov, stĺpce novín a plátna kín "britskými až do špiku kostí" kanadskými jablkami, "britským až do špiku kostí" novozélandským jahňacím mäsom a "úplne britským" austrálskym maslom. V pozoruhodných, ale zabudnutých reklamných kampaniach boli premiéri, cestujúci kriketoví hráči, "dámy demonštrátorky" a dokonca aj boxujúce klokany nasadení do služby, aby britským zákazníkom predali viac výrobkov z Domínia. Tieto kampane však predávali jablká a maslo a zároveň predávali britskú identitu v štýle Domínia.
Kniha Predaj britskosti skúma úlohu marketingu komodít pri vytváraní britskosti. Osadníci Dominionu sa považovali za Britov a podľa toho predávali svoje komodity. Medzitým si ambiciózne reklamné agentúry domínií založili v Londýne obchod, aby priniesli britský tovar, ako napríklad Ovaltine, späť do domínií a presvedčili svojich spoluobčanov, aby kupovali britský tovar.
Konvenčné nacionalistické naratívy predpokladali rast nezávislých národných identít v medzivojnovom období, hoci niektorí naznačovali, že imperiálny sentiment pretrvával. Felicity Barnesová pristupuje k tejto téme novým spôsobom a tvrdí, že marketing domínií ani zďaleka neotriasol a nespoliehal sa na trvalý pocit britskosti, ale naopak ho vytvoril. Predaj britskosti ukazuje, že pri konštruovaní britskosti využívali reklamní pracovníci imperiálne hierarchie rasy, triedy a pohlavia.
Spotreba podporovala kolonializmus a reklama rozširovala imperiálnu moc do každodenného života. Na základe rozsiahlych nových archívov sa v knihe Selling Britishness skúma spoločná britská identita, ktorú počas zlatého veku reklamy vytvárali obchodníci a reklamní pracovníci.