Prax prieskumu trhu - úvod

Recenzie čitateľov

Momentálne nie sú žiadne recenzie čitateľov. Hodnotenie je založené na 7 hlasoch.

Pôvodný názov:

Practice of Market Research - An Introduction

Obsah knihy:

osvojiť si techniky a praktické úlohy spojené s navrhovaním a realizáciou výskumného projektu

Prax prieskumu trhu: McGivern ponúka dôkladný úvod do praxe výskumu trhu a sociálneho výskumu. Je štruktúrovaná okolo výskumného procesu - od definovania problému, ktorý sa má skúmať, až po sprostredkovanie poznatkov, ktoré výskum prináša. Kniha, ktorá je ideálnym spoločníkom pre študenta trhového výskumu alebo pre každého, kto realizuje výskumný projekt, vás prevedie analýzou údajov a dolovaním údajov v kontexte trhového výskumu a okrem toho vysvetľuje etický, právny a regulačný kontext, v ktorom sa výskum pohybuje.

V časti „Industry Insights“ sú uvedené príklady z reálneho sveta z úspešných projektov prieskumu trhu v spoločnostiach, ako sú Formula One, BBC, IBM, PayPal, Twinings a Volvo. Nájdete tu aj príklady výskumu sociálnych problémov vrátane pandémie COVID-19, protispoločenského správania, HIV/AIDS, podpory pri rakovine a mnohých ďalších. Nové vydanie podporuje pokročilý certifikát MRS v praxi trhového a sociálneho výskumu.

Ide o skvelý text aplikovaného marketingového výskumu, ktorý bude vhodný pre študentov, ktorí prekračujú základy výskumu a učia sa, ako marketingový výskum funguje v praxi Ben Lowe, profesor marketingu, Kent Business School, University of Kent

Marketingový výskum jasne vysvetlený ako profesionálna prax - s praktickými radami o otázkach, ktoré treba zvážiť, a o spôsoboch, ako postupovať - a ako akademická disciplína s metodologickými a teoretickými otázkami. Dr. Philippa Ward, lektorka marketingu služieb, University of Gloucestershire

O autorovi: V knihe sa uvádza, že v rámci výskumu, ktorý sa uskutočňuje v oblasti marketingu, je možné získať informácie aj o autorovi:

Yvonne McGivern pracovala v agentúre aj u klienta a v súčasnosti pôsobí ako konzultantka. Vyučovala metódy výskumu na Queen's University Belfast a na Trinity College Dublin. Je spoločnou hlavnou skúšajúcou pre pokročilý certifikát MRS v praxi trhového a sociálneho výskumu.

Pearson, svetová vzdelávacia spoločnosť.