Pravdivý príbeh: Ako spojiť príbeh a akciu, aby ste zmenili svoje podnikanie

Recenzie čitateľov

Kniha True Story od Tya Montaguea sa zaoberá koncepciou storydoingu, a nie storytellingu, a zdôrazňuje dôležitosť autentických činností značky. Jej cieľom je usmerniť marketérov a organizácie pri integrácii ich príbehov do zmysluplných akcií a správania, aby rezonovali s ich publikom. Celkovo kniha získala širokú škálu ohlasov, pričom sa vyzdvihuje jej inovatívny prístup a zároveň čelí kritike týkajúcej sa jej dĺžky a niektorých opakujúcich sa obsahov.

Kniha poskytuje hlboký pohľad na marketingové stratégie, zavádza koncept „storydoing“ a nabáda značky k autentickému správaniu. Mnohí čitatelia ju považovali za podnetnú, praktickú a prínosnú, najmä pre marketérov a podnikateľov, ktorí hľadajú moderný prístup. Chvália sa autorove bohaté skúsenosti a presvedčivé príklady, napríklad zo spoločnosti Red Bull.

Niektorí čitatelia považovali niektoré časti knihy za opakujúce sa alebo nudné a tvrdili, že mohla byť stručnejšia. Objavili sa aj zmienky o tom, že kniha nedokáže poskytnúť nové koncepty, pričom niektorí recenzenti mali pocit, že nedosiahla očakávania. Niekoľkí vyjadrili sklamanie z prevedenia, pričom mali pocit, že poznatky sa v priebehu dĺžky knihy stali zrejmými alebo všednými.

(na základe 20 čitateľských recenzií)

Pôvodný názov:

True Story: How to Combine Story and Action to Transform Your Business

Obsah knihy:

Je vaša spoločnosť rozprávačom príbehov alebo ich realizátorom?

Starý spôsob predaja firmy bol rozprávanie príbehov. V dnešnom svete však už nestačí len komunikovať príbeh vašej značky v nádeji, že zákazníci budú počúvať. Namiesto toho musí byť vaša autentická značka zjavná v každej činnosti, ktorú organizácia vykonáva.

Dnešné najúspešnejšie podniky sú realizátormi príbehov.

Tieto spoločnosti vytvárajú produkty a služby, ktoré sú od samého začiatku prejavom autentického a zmysluplného príbehu - príbehu, ktorý sa rozpráva predovšetkým činmi, nie reklamou. V knihe True Story kreatívny manažér Ty Montague tvrdí, že princípy storydoingu si môže osvojiť každý podnik bez ohľadu na jeho veľkosť alebo odvetvie. Naše najlepšie riadené spoločnosti - od malých začínajúcich podnikov až po globálne konglomeráty - sa skutočne organizujú okolo koherentného príbehu, ktorý sa potom vysiela prostredníctvom každej ich činnosti (od návrhu produktu cez služby zákazníkom až po marketing). Montague ukazuje, prečo sú storydoing firmy svižnejšie, prispôsobivejšie zmenám a efektívnejšie riadené podniky.

Montague je zakladateľom poradenskej spoločnosti co: collective a bývalým prezidentom a výkonným riaditeľom spoločnosti J. Walter Thompson, najväčšej reklamnej agentúry v Severnej Amerike. Do knihy vnáša svoje bohaté skúsenosti z kreatívneho podnikania a poskytuje jasný rámec a osvedčený postup, ako vás a vašich zákazníkov spojiť pri vytváraní príbehu vašej značky.

Montague predstavuje päť kritických prvkov - ktoré nazýva "štyri pravdy a akčná mapa" -, ktoré sú základom storydoingu:

- účastníci (vaši zákazníci, partneri a zamestnanci)

- hlavný hrdina (vaša spoločnosť v súčasnosti)

- scéna (svet okolo vašej firmy)

- úloha (vaše ambície a prínos pre svet)

- vaša akčná mapa (činnosti, ktoré váš príbeh pre účastníkov zrealizujú)

Kniha je plná príkladov toho, ako pokrokové organizácie - vrátane Red Bull, Shaklee, Grind, TOMS Shoes a News Corporation - efektívne využívajú storydoing na transformáciu svojich organizácií a dosahovanie mimoriadnych výsledkov.