Pôvodný názov:
Truth in Advertising?: Lies in Political Advertising and How They Affect the Electorate
Obsah knihy:
Táto kniha predstavuje prvé systematické úsilie o preskúmanie (1) faktickej presnosti tvrdení v celej politickej reklamnej kampani, (2) vizuálnych a zvukových podnetov použitých v tejto reklame a ich vzťahu k tónu a presnosti reklám a (3) vplyvu presnosti tvrdení na to, čo ľudia vedia a ako hlasujú v skutočnej kampani. Výskum je založený na niekoľkoročnom prácnom kódovaní faktickej presnosti každého tvrdenia v prezidentských reklamách vo voľbách v roku 2008, ako aj v reklamách pre voľby do Kongresu USA v Minnesote.
Ukazujeme, ako presnosť tvrdení v politických reklamách, vizuálna a zvuková stránka reklám a tón reklám (najmä negatívny) súvisia s volebným správaním. Tvrdíme, že pochopenie toho, ako presnosť tvrdení v politických reklamách ovplyvňuje voličov, je v súčasnosti dôležitejšie ako kedykoľvek predtým. Tento výskum sa však vyhol normatívnej otázke, čo takéto predpokladané zisky z poznania predstavujú.
Zvyšuje obsah negatívnej reklamy schopnosti voličov, ako je napríklad schopnosť presne lokalizovať pozície kandidátov k problémom alebo uviesť dôvody, prečo sa im kandidáti páčia alebo nepáčia, na základe presných informácií o ich vlastnostiach alebo postojoch k problémom? Má presnosť informácií v politickej reklame význam pre volebné správanie alebo výber hlasu - či sa volebná účasť zvýši alebo zníži? Bolo by v demokracii postačujúce voliť viac a zároveň vedieť menej pravdivých informácií? Pri skúmaní účinkov tónu reklamy sa takéto otázky o tóne reklamy nekladú.
Naša kniha túto medzeru odstraňuje. Ukazujeme, že negatívna reklama častejšie obsahuje nepresné tvrdenia. Ukazujeme, že reklamy s nepresnými tvrdeniami používajú aj väčší počet vizuálnych a zvukových skreslení, čím možno viac zaťažujú kognitívne kapacity pri presadzovaní svojich nepravdivých argumentov.
Ukazujeme súvislosti medzi nepresnou reklamou a celkovou volebnou účasťou, individuálnou volebnou účasťou a individuálnymi politickými znalosťami. Správy nie sú dobré v ére postfaktuálnych demokracií.
