Pozícia pre výhodu: Techniky a stratégie na zvýšenie hodnoty značky

Recenzie čitateľov

Kniha Positioning for Advantage od Kimberly Whitlerovej je vysoko cenenou marketingovou knihou, ktorá ponúka praktické poznatky, rámce a nástroje, ktoré pomáhajú marketérom pochopiť a implementovať efektívne stratégie budovania značky a positioningu. Kniha je oceňovaná pre svoj logický priebeh, praktický obsah a relevantnosť pre nových aj skúsených marketérov, pričom poskytuje most medzi teoretickými koncepciami a reálnym uplatnením.

⬤ Ponúka jasné, použiteľné poznatky a rámce na praktickú realizáciu marketingových stratégií.
⬤ Obsahuje dobre organizované kapitoly, ktoré na seba postupne nadväzujú, čo uľahčuje ich sledovanie.
⬤ Poskytuje príklady z reálneho života, šablóny a nástroje, ktoré možno aplikovať v rôznych kontextoch a odvetviach.
⬤ Napísal ju skúsený marketér a akademik, čo zaručuje rovnováhu teórie a praxe.
⬤ Vhodný pre začínajúcich marketérov aj skúsených manažérov, ktorý osloví široké publikum.

⬤ Niektorí čitatelia môžu považovať obsah za príliš pokročilý, ak sú v marketingových koncepciách úplní nováčikovia.
⬤ Niektoré stratégie sa môžu javiť ako použiteľnejšie pre väčšie organizácie, pričom menšie podniky budú premýšľať, ako ich prispôsobiť.
⬤ Hoci je kniha podrobná, môže byť ťažšia, než niektorí čitatelia očakávajú od marketingovej príručky, a vyžaduje si väčšie úsilie na jej preštudovanie.

(na základe 50 čitateľských recenzií)

Pôvodný názov:

Positioning for Advantage: Techniques and Strategies to Grow Brand Value

Obsah knihy:

Väčšina z nás má intuitívny zmysel pre nadradenú značku. Uprednostňujeme nákup značiek, ktoré považujeme za charakteristické - ktoré poskytujú určitý dôležitý, relevantný rozmer lepšie ako iné značky.

Tieto značky zvyčajne dosiahli pozičnú výhodu. Len málo odborníkov však absolvovalo formálne školenie, ktoré presahuje rámec marketingovej teórie a umožňuje preklenúť "priepasť medzi teóriou a praxou" - pochopiť konkrétne techniky a stratégie, ktoré možno použiť na vytvorenie značiek, ktoré dosahujú pozičnú výhodu na trhu. Positioning for Advantage je komplexný návod, ako vytvárať, budovať a realizovať efektívne stratégie značky.

Kimberly A. Whitlerová identifikuje základné techniky marketingovej stratégie a prechádza hlavnými fázami umiestňovania značky s cieľom dosiahnuť výhodu na trhu.

Whitlerová predstavuje sedem nástrojov - od koncepcií strategického pozicionovania cez mapovanie stratégií až po mapy vplyvov - a poskytuje šablóny, rámce a postupné procesy na budovanie a riadenie rastových značiek, ktoré dosahujú pozičnú výhodu. Táto kniha predstavuje scenáre z reálneho sveta a pomáha čitateľom aktivovať nástroje na zvýšenie zručností pri vytváraní značiek, ktoré dosahujú pozičnú výhodu.

Kniha Positioning for Advantage, ktorá je plná postrehov pre študentov aj profesionálov, pomáha ambicióznym lídrom na úrovni C pochopiť nielen to, ako vyzerá špičkový branding, ale aj to, ako ho uviesť do života.