Recenzie čitateľov
Zhrnutie:Kniha Houleho a Shapira „Brand Shift“ skúma vývoj brandingu a marketingu v súvislosti s rýchlymi technologickými a spoločenskými zmenami. V mnohých recenziách sa oceňujú jej postrehy o budúcnosti značiek, presune moci na spotrebiteľov a dôsledkoch technológií na stratégie budovania značiek. Niektorí kritici však upozorňujú na nedostatok konkrétnych riešení a naznačujú, že hoci ide o zaujímavé čítanie, nemusí poskytnúť praktické, použiteľné poznatky pre marketérov značiek.
Výhody:⬤ Poskytuje jedinečný pohľad na budúcnosť brandingu a marketingu.
⬤ Pútavý a podnetný štýl písania, ktorý je prístupný rôznym skupinám čitateľov.
⬤ Ponúka historické súvislosti a trendy, ktoré môžu marketérom pomôcť prispôsobiť sa zmenám.
⬤ Zdôrazňuje posun moci v prospech spotrebiteľov a dôležitosť ľudského spojenia v brandingu.
⬤ Cenný zdroj informácií pre podnikateľov a vedúcich pracovníkov firiem, ktorí chcú vytvoriť svoje značky.
Nevýhody:⬤ Niektoré recenzie spomínajú nedostatok konkrétnych odpovedí a praktickej použiteľnosti pre súčasné výzvy v oblasti brandingu.
⬤ Obsah sa môže zdať široký a na vysokej úrovni bez väčšej hĺbky v konkrétnych oblastiach.
⬤ Kritici tvrdia, že v ňom môžu chýbať praktické poznatky potrebné na okamžitú realizáciu v rýchlom marketingovom prostredí.
(na základe 23 čitateľských recenzií)
Pôvodný názov:
Brand Shift: The Future of Brands and Marketing
Obsah knihy:
Vo svojej knihe Brand Shift: David Houle a Owen Shapiro prinášajú silný a presvedčivý pohľad na to, ako kultúrne zmeny a zrýchľujúci sa technologický pokrok ovplyvnia značky a marketing v nasledujúcich rokoch. Prostredníctvom fascinujúcej štúdie histórie značiek a podrobnej, presvedčivej analýzy súčasných trendov autori odhaľujú presvedčivú prognózu toho, ako budú musieť marketéri značiek splniť nové požiadavky na budovanie značiek v 21.
storočí. Obchodní lídri, ktorí sa chcú úspešne zapojiť do budúcnosti, nájdu v tejto knihe neoceniteľný zdroj informácií. Internet vecí rozvíja nový druh kolektívneho vedomia, ktorý si vyžaduje, aby marketing značiek prijal a využil následné nevyhnutné sociálne zmeny.
Big Data a budúcnosť ľudskej komunikácie majú hlboké dôsledky pre značky a marketing. Značky, ktoré tieto premeny prijmú a zohľadnia, majú potenciál prevziať v našej spoločnosti stále dôležitejšie úlohy a prostredníctvom dôvery a záväzku slúžiť vyššiemu dobru zlepšiť životný štýl spotrebiteľov.
