Postpravdivý biznis: Ako obnoviť autenticitu značky vo svete, ktorému sa nedá dôverovať

Recenzie čitateľov

V recenziách na knihu The Post Truth Business sa zdôrazňuje, že ide o zásadný a hlboký prieskum dôsledkov postpravdivého prostredia pre podniky, najmä v oblasti marketingu a vzťahov so spotrebiteľmi. Kniha je chválená za dôkladný výskum, historický kontext a praktické pokyny na orientáciu v zložitých otázkach autenticity značky a dôvery v dnešnej spoločnosti.

Dobre preskúmaná, komplexná, aktuálna a dôležitá pre marketérov, poskytuje praktické poznatky o autenticite značky a vzťahoch so spotrebiteľmi, prenikavé a podnetné, založené na rozsiahlych skúsenostiach z reálneho sveta.

V recenziách sa neuvádzajú žiadne významné zápory.

(na základe 6 čitateľských recenzií)

Pôvodný názov:

The Post-Truth Business: How to Rebuild Brand Authenticity in a Distrusting World

Obsah knihy:

Značky sú postavené na dôvere, ale vo svete po pravde čelia vážnej výzve: veľkú časť moderného života definuje nedôvera. Narušenie dôležitého spojenia dôvery medzi značkami a spotrebiteľmi spolu s vyprchaním autenticity ako základného piliera značky spôsobuje podnikom obrovské problémy v celosvetovom meradle. Ak sa značka nepovažuje za dôveryhodnú, keď je možnosť výberu, odmietne sa v prospech značky, ktorá dôveryhodná je.

The Post-Truth Business ponúka cestu vpred pre každú organizáciu, ktorá chce obnoviť autenticitu značky v nedôveryhodnom svete. Vysvetľuje vzájomne prepojené problémy, ktorým podniky čelia, pričom medzi dôležité témy patria:

- Vplyv falošných správ, dezinformácií a vyzbrojovania lží.

- Ochrana súkromia spolu so súkromím ako obchodovateľným aktívom.

- Prečo a ako musia značky vytvárať komunikáciu so zmyslom.

- Nebezpečenstvá neautentických kultúrnych marketingových aktivít.

- Príklady uvedomelého kapitalizmu a aktivizmu značiek.

- Lekcie z autenticity od remeselníkov a inovátorov.

- Národný branding a reputačný kapitál.

- Využitie sily „dôvery v značku“.

The Post-Truth Business ukazuje, ako posilniť angažovanosť spotrebiteľov odstránením „medzery v dôveryhodnosti značky“. Je plná príkladov inšpiratívnych ľudí, značiek a medzinárodných kampaní z oblasti módy, krásy, outdooru, automobilového priemyslu, nápojov, financií, médií, technológií, zábavy a zdravia. Každá z nich ukazuje dynamickú a pozitívnu cestu vpred.