Posolstvo má význam: Úspech na križovatke misie a trhu

Recenzie čitateľov

Kniha „Na posolstve záleží“ sa zameriava na dôležitosť vytvárania strategických posolstiev tvárou v tvár obrovskému rozptyľovaniu a marketingovému hluku. Poskytuje jasný rámec pre organizácie a jednotlivcov, ako efektívne komunikovať svoje ciele a ovplyvňovať svoje publikum.

⬤ Dobre a dôkladne napísaná
⬤ ponúka jasné rozlíšenie medzi strategickými posolstvami a inými formami komunikácie
⬤ poskytuje praktické plány pre podniky a neziskové organizácie
⬤ obsahuje účinné príklady
⬤ zdôrazňuje význam posielania správ ako vodcovskej zručnosti.

Niektorým čitateľom sa môže zdať, že sa zaoberá známymi pojmami; neboli zaznamenané žiadne významné nevýhody, ale môže chýbať hĺbka konkrétnych komunikačných techník.

(na základe 4 čitateľských recenzií)

Pôvodný názov:

Message Matters: Succeeding at the Crossroads of Mission and Market

Obsah knihy:

Je to častá sťažnosť neziskových organizácií: "Keď sa zaoberáme takými dôležitými otázkami, prečo nás nepočúva viac ľudí? " Je síce pravda, že o vaše poslanie by sa mal zaujímať každý, ale samotná cnosť neupúta pozornosť cieľových skupín ani ich nepodnieti k činnosti. Na posolstve záleží: Pomôže vám dosiahnuť oboje. Ukáže vám, ako vytvoriť posolstvá, ktoré budú rezonovať s túžbami vášho publika, aby podniklo kroky, ktoré chcete.

Kniha Na správe záleží vám poskytne jednoduchý rámec na prijímanie strategických rozhodnutí a prevedie vás piatimi krokmi, ktoré vám pomôžu vytvoriť silnú, aktivizujúcu správu. Naučíte sa, ako:

⬤ Ujasniť si akciu, ktorú chcete.

⬤ Upozorniť na to, kto má konať.

⬤ Zistiť, čo vaše publikum chce, v čo dúfa a po čom túži.

⬤ Nájdite spoločné túžby vašej organizácie a vášho publika.

⬤ Efektívne odovzdajte svoje posolstvo.

Myšlienky a prístupy v knihe Message Matters vychádzajú z autorovej dlhoročnej práce v celom spektre profesionálnej komunikácie a manažmentu a riešia každodenné výzvy, ktorým čelia dnešné organizácie.

Príklady a prípadová štúdia oživujú kľúčové body.

Príklady z viac ako desiatich združení, neziskových organizácií, nadácií a vládnych agentúr ukazujú, ako sa im podarilo dosiahnuť pokrok vo svojich cieľoch pomocou rámca uvedeného v tejto knihe. Osobitná kapitola oživuje teóriu a proces v prípadovej štúdii, ktorá ukazuje, ako organizácia využila strategické posolstvá na vybudovanie celoštátneho hnutia s cieľom zmeniť paradigmu prevencie zneužívania detí. Či už chcete, aby vás ľudia financovali, zúčastňovali sa na vašich programoch, hlasovali podľa vašich predstáv, citovali vás, spolupracovali s vami alebo boli pre vás dobrovoľníkmi, pohnutie ľudí k činom je základom pre dosiahnutie vášho poslania. Východiskom je presvedčivá komunikácia. Použite Message Matters a začnite sa s ľuďmi spájať spôsobom, ktorý ich pohne k akcii.