Pôsobivá reklama

Pôvodný názov:

Impressive Advertising

Obsah knihy:

Úspešná reklamná kampaň musí vyniknúť medzi stovkami iných obrázkov, s ktorými sa ľudia stretávajú počas svojho dňa.

Na to musia kampane upútať našu pozornosť prekvapením, intrigou, zvedavosťou a niekedy aj negatívnymi pocitmi, ako je znechutenie, odmietnutie alebo apel na svedomie. Táto kniha sa zaoberá viacerými kampaňami v tlačenej aj vonkajšej reklame.