Posadnutý: Budovanie značky, ktorú ľudia milujú od prvého dňa

Recenzie čitateľov

Kniha získava prevažne pozitívne recenzie pre svoj pútavý a hlboký obsah o budovaní značky, ktorý poskytuje praktický návod a inšpiráciu pre podnikateľov. Niektorí čitatelia sa však cítia zahltení používaním príkladov konkrétnych značiek, čo naznačuje, že sa skôr prikláňa k sebapropagácii než k hlbším poznatkom.

Pútavý štýl písania, praktické postrehy, jasné zameranie na základné otázky týkajúce sa značky, vtipné a príjemné čítanie, skvelé príklady z reálneho života, inšpiruje čitateľov a podnecuje k zamysleniu sa nad potrebami zákazníkov a hodnotami značky.

Prílišné zameranie na propagáciu konkrétnych značiek (najmä Red Antler), čo u niektorých čitateľov vyvoláva pocit, že pripomína reklamu, a chýbajú konkrétne stratégie budovania značky krok za krokom.

(na základe 41 čitateľských recenzií)

Pôvodný názov:

Obsessed: Building a Brand People Love from Day One

Obsah knihy:

Kniha roka 2020 v oblasti marketingu a predaja Porchlight

Spoluzakladateľka a šéfka brandingu spoločnosti Red Antler, ktorá sa zaoberá brandingom a marketingom pre začínajúce a nové podniky, vysvetľuje, ako si nové horúce značky ako Casper, Allbirds, Sweetgreen a Everlane budujú oddaných fanúšikov hneď od začiatku.

Sme uprostred startupovej revolúcie, každý deň sa objavujú nové značky, ktoré ovládajú naše kanály na Instagrame a uchádzajú sa o našu priazeň. Každá kategória je na pretrase a tradičné značky vidia, ako ich podnikanie upadá, pretože stovky malých spoločností zasahujú do ich teritória a každá dúfa, že sa stane ďalšou úspešnou značkou. Nestačí však mať skvelý nápad alebo parádne logo.

Emily Heywardová založila brooklynskú spoločnosť Red Antler, ktorá sa zaoberá značkami a marketingom, aby pomohla podnikateľom od začiatku zakotviť značku ako hnaciu silu obchodného úspechu. V knihe Obsessed (Posadnutá) Heywardová načrtáva nové zásady, ktoré sú potrebné na vybudovanie a uvedenie značky, na ktorú sa v deň otvorenia stoja rady ľudí. Vezme vás do zákulisia tvorby niektorých z najhorúcejších nových značiek súčasnosti a ukáže vám:

Ako sa spoločnosti Casper podarilo prevrátiť odvetvie matracov tým, že vybudovala obľúbenú značku tam, kde predtým žiadna neexistovala.

- Ako si zoznamovacia aplikácia Hinge získala fanatickú používateľskú základňu a skvelé ohlasy vďaka sľubu, že aplikácia je navrhnutá tak, aby sa dala vymazať.

- Prečo by startup Away, ktorý má teraz hodnotu 1,4 miliardy dolárov, mohol vybudovať svoju značku na láske k cestovaniu tým, že by na trh uviedol len jeden produkt - kufor s pevnou škrupinou - a nie celý rad batožiny.

Či už zakladáte novú firmu, uvádzate na trh nový produktový rad, alebo chcete osviežiť značku pre novú generáciu zákazníkov, kniha Obsessed vám ukáže, prečo už neplatia staré pravidlá budovania značky a čo skutočne funguje na dnešných zákazníkov.