Porota Cannes Lions predstavuje: Umenie značkovej zábavy

Recenzie čitateľov

Kniha „The Art of Branded Entertainment“ ponúka podrobný prieskum značkovej zábavy z pohľadu poroty Cannes Lions. Rozoberá vývoj tohto žánru, poskytuje poznatky o efektívnom zapojení publika v digitálnom veku a podrobne opisuje rozhodovací proces poroty.

Kniha poskytuje cenné poznatky o význame značkovej zábavy v modernom marketingu, ponúka historickú perspektívu a príklady úspešných kampaní a obsahuje aj pohľad do zákulisia procesu poroty Cannes Lions. Je chválená za to, že je povinným čítaním pre marketérov a kreatívcov, pričom zdôrazňuje dôležitosť rešpektovania času publika a kreatívneho procesu.

V recenziách neboli zaznamenané žiadne zásadné zápory, ale kniha môže osloviť predovšetkým tých, ktorí sa už zaujímajú o oblasť marketingu a reklamy alebo v nej pracujú, čo môže obmedziť jej publikum.

(na základe 4 čitateľských recenzií)

Pôvodný názov:

A Cannes Lions Jury Presents: The Art of Branded Entertainment

Obsah knihy:

Špeciálne, premiérové vydanie tejto prelomovej knihy o umení reklamy a riadení značky pri príležitosti Medzinárodného festivalu kreativity Cannes Lions 2018.

Zbierka esejí od porotcov o ocenení Lions Entertainment 2017. Prispievatelia, ktorí čerpajú z dlhoročných skúseností a odborných znalostí, pracujúc pre značky ako Mini, Coca-Cola, Lego, Google, Skype a Intel a pre mediálne a reklamné giganty ako Bartle Bogle Hegarty a MediaCom, poskytujú zábavnú a ďalekosiahlu štúdiu o vývoji brandingu a budúcnosti reklamy.

Sledovanie televízie v priamom prenose klesá, pretože diváci si vyberajú televízne programy a filmy cez catch-up, YouTube, Netflix, iTunes a iné digitálne platformy. S týmto posunom rýchlo strácajú svoju silu rušivé komerčné reklamné prestávky ako hlavný spôsob komunikácie značiek s divákmi.

Posledných päť rokov sa medzinárodný festival kreativity Cannes Lions zaoberá otázkou, ako môžu svet zábavy a marketingu spolupracovať sviežimi a inovatívnymi spôsobmi, a nie iba sofistikovaným umiestňovaním produktov. V roku 2017 dvadsať odborných porotcov posudzovalo širokú škálu nápadov predložených v relatívne neprebádanej kategórii značkovej zábavy, ktorú mnohí považujú za budúcnosť reklamy. Niekoľko dní uvažovali o tom, čo robí daný príspevok viac alebo menej úspešným. Táto kniha sprostredkúva ich komplexne diskutované závery v sérii podnetných esejí, ktorých autormi sú jednotliví porotcovia.

Prispievatelia do knihy The Art of Branded Entertainment Monica Chun, prezidentka spoločnosti PMK. BNC; Jules Daly, prezident spoločnosti RSA Films; Ricardo Dias, CMO spoločnosti Grupo Modelo spoločnosti Anheuser-Busch InBev v Mexiku; Samantha Glynne, globálna viceprezidentka pre značkovú zábavu v televíznom produkčnom gigante FremantleMedia; Carol Goll, globálna riaditeľka pre značkovú zábavu spoločnosti ICM Partners; Gabor Harrach, newyorský filmový a televízny producent a bývalý vedúci oddelenia zábavného obsahu v Red Bull Media House; Marissa Nance, výkonná riaditeľka pre multikultúrny obsahový marketing a strategické partnerstvá v mediálnej superveľmoci OMD; Toan Nguyen, partner spoločnosti Jung von Matt/SPORTS; Luciana Olivares, CCO spoločnosti Latina Media v Peru; Marcelo P scoa, vedúci globálneho marketingu značky Burger King; PJ Pereira, zakladateľ a kreatívny predseda spoločnosti Pereira O'Dell; Misha Sher, viceprezident spoločnosti MediaCom Worldwide; Pelle Sjoenell, globálny kreatívny riaditeľ spoločnosti Bartle Bogle Hegarty; Tomoya Suzuki, generálny riaditeľ spoločnosti Stories International; Jason Xenopoulos, riaditeľ pre víziu a kreatívny riaditeľ spoločnosti VML.