Politics, Propaganda, and Public Health: A Case Study in Health Communication and Public Trust
Politika, propaganda a verejné zdravie: A Case Study in Health Communication and Public Trust sa podrobne zaoberá prelomovým uvedením očkovacej látky Gardasil na trh spoločnosťou Merck Pharmaceutical a spôsobmi, akými nové trendy vo farmaceutickom marketingu ovplyvňujú úsilie o zvyšovanie povedomia o verejnom zdraví. Pred získaním schválenia vakcíny Gardasil od FDA spoločnosť Merck vzbudila záujem o ľudský papilomavírus prostredníctvom včasných informačných kampaní.
Hoci prístup spoločnosti Merck mohol podporiť úsilie o očkovanie, spoločnosť zrejme vytvorila podporu produktu Gardasil prostredníctvom svojej sociálnej marketingovej stratégie a celoštátneho lobovania. Otázkou je, či účel ospravedlňuje prostriedky.
Crosswell a Porter využívajú jedinečnú kombináciu údajov zo sledovania očí, hĺbkových rozhovorov a rétorickej analýzy, keď skúmajú, čo sa deje s dôverou verejnosti, keď Big Pharma kombinuje produktový marketing s informačnými správami. Táto kniha ponúka platformu pre interdisciplinárnu diskusiu o účinkoch reklamy zameranej priamo na spotrebiteľa a navrhuje budúce kroky pre regulačné orgány a odborníkov na médiá v oblasti Big Pharma.