Hodnotenie:
Drew Westen v knihe The Political Brain (Politický mozog) poukazuje na kľúčovú úlohu emócií v politickom rozhodovaní, najmä na to, ako môžu demokrati prispôsobiť svoje stratégie, aby vyhrali voľby. Kniha kritizuje stratégie demokratov za to, že sa nedokážu emocionálne spojiť s voličmi, a dáva ich do kontrastu s úspešným využívaním emocionálnych apelov republikánmi. Kritici konštatujú, že kniha má určité problémy s prezentáciou a zaujatosťou, ale oceňujú jej poznatky o politickej psychológii a stratégiách kampaní.
Výhody:⬤ Ponúka cenné poznatky o úlohe emócií pri rozhodovaní voličov
⬤ poskytuje podrobnú kritiku demokratických stratégií a návod na emocionálne rezonujúcu kampaň
⬤ spája psychológiu s politickou analýzou
⬤ považuje sa za nevyhnutné čítanie pre demokratických aktivistov a pokrokárov.
⬤ Považovaná za zdĺhavú a miestami sa opakujúcu
⬤ niektorí čitatelia považovali prózu za ťažkú alebo zle spracovanú
⬤ môže pôsobiť príliš zaujato, nevyvážene
⬤ kritika možnej zaujatosti autora a niektorých urážlivých poznámok mimochodom
⬤ problémy s prezentáciou v určitých formátoch.
(na základe 104 čitateľských recenzií)
The Political Brain: The Role of Emotion in Deciding the Fate of the Nation
Kniha Politický mozog je prelomovým výskumom úlohy emócií pri určovaní politického života národa. Drew Westen, profesor psychológie a psychiatrie na Emory University, už dve desaťročia skúma teóriu mysle, ktorá sa podstatne líši od "nezaujatých" predstáv väčšiny kognitívnych psychológov, politológov a ekonómov - a stratégov demokratických kampaní. Predstava mysle ako chladnej kalkulačky, ktorá sa rozhoduje na základe zvažovania dôkazov, nemá žiadny vzťah k tomu, ako mozog v skutočnosti funguje. Keď politickí kandidáti predpokladajú, že voliči sa rozhodujú nezaujato na základe "problémov", prehrávajú. Preto bol od čias Franklina Roosevelta len jeden demokrat opätovne zvolený za prezidenta - a len jeden republikán v tomto úsilí zlyhal.
Keď sa v politike stretnú rozum a emócie, emócie vždy zvíťazia. Voľby sa rozhodujú na trhu emócií, na trhu plnom hodnôt, obrazov, analógií, morálnych pocitov a dojemných rečníckych prejavov, kde logika hrá len podpornú úlohu. Westen prostredníctvom výkladu o evolúcii vášnivého mozgu a bravúrnej prehliadky päťdesiatich rokov amerických prezidentských a celoštátnych volieb ukazuje, prečo sú kampane úspešné a prečo zlyhávajú. Je presvedčivým dôkazom, že o tom, ako ľudia volia, rozhodujú tri veci v tomto poradí: ich pocity voči stranám a ich zásadám, ich pocity voči kandidátom, a ak sa dovtedy nerozhodli, ich pocity voči politickým postojom kandidátov.
Westen stavia na hlavu konvenčné politické analýzy a naznačuje, že otázka pre demokratickú politiku nespočíva ani tak v posúvaní sa doprava alebo doľava, ale v posúvaní voličov. Na príkladoch toho, čo kandidáti povedali - alebo mohli povedať - v debatách, prejavoch a reklamách, ukazuje, ako sa to dá dosiahnuť. Westenove objavy by mohli úplne zmeniť volebnú aritmetiku a ukázať, ako iný pohľad na myseľ a mozog vedie k inému spôsobu rozhovoru s voličmi o otázkach, ktoré demokratom zväzovali jazyk väčšinu štyridsiatich rokov - ako sú potraty, zbrane, dane a rasa. Štruktúru mozgu nemožno zmeniť. Môžete však zmeniť spôsob, akým naň apelujete. A tu je návod, ako na to.