Pokroky v semiotike značky a analýze diskurzu

Pôvodný názov:

Advances in Brand Semiotics & Discourse Analysis

Obsah knihy:

Tento zväzok sa zaoberá niektorými najdôležitejšími koncepčnými, metodologickými a empirickými výzvami a príležitosťami, s ktorými sú sesterské disciplíny semiotiky a analýzy diskurzu vzájomne konfrontované v kontexte zvažovania nových možností interdisciplinárnej aplikácie odlišných výskumných prúdov v oblasti brandingu.

V nadväznosti na kolektívny zborník „Handbook of Brand Semiotics“ (Kassel University Press, 2015), ktorého cieľom bolo konsolidovať relevantné vedecké poznatky a identifikovať hlavné územia, ktoré sa vytvorili na križovatke medzi výskumom značky a semiotikou, sa aktuálny zborník „Advances in Brand Semiotics & Discourse Analysis“ zameriava na dosiahnutie ďalších pokrokov v kritických oblastiach, ako je potreba prehodnotenia vhodnosti existujúcich semiotických teórií vzhľadom na radikálne sa meniace spolutvorivé prostredie digitálneho brandingu, prínos systematickej mikroanalýzy diskurzov značkových komunít s využitím programov CAQDAS, kombinácia analýzy veľkých dát s teóriou diskurzu v korpusovej analýze a epistemologické otázky, ktoré sa objavujú pri kombinácii analýzy diskurzu s časom overenými kvalitatívnymi a kvantitatívnymi metódami marketingového výskumu. Zároveň zväzok hostí vynaliezavú zmes empirických štúdií a nových konceptuálnych rámcov v rozvíjajúcich sa prúdoch, ako je napríklad branding miesta, dedičstva, kulinársky, osobný a politický branding.