Pokročilý manažment značky -- 3. vydanie: Tvorba a aktivácia výkonnej stratégie značky.

Recenzie čitateľov

Momentálne nie sú žiadne recenzie čitateľov. Hodnotenie je založené na 5 hlasoch.

Pôvodný názov:

Advanced Brand Management -- 3rd Edition: Building and Activating a Powerful Brand Strategy

Obsah knihy:

Značky neboli nikdy tak dôležité ako dnes.

Ako vysvetľuje Paul Temporal v tomto plne prepracovanom a aktualizovanom treťom vydaní svojho klasického bestselleru, výzvy sveta podnikania sú dnes väčšie ako kedykoľvek predtým. Manažéri značiek sa musia vyrovnať so širším spektrom premenných a tlakov zo strany trhu a spotrebiteľov. Záchranné lano silnej značky môže v tomto turbulentnom prostredí znamenať rozdiel medzi úspechom a neúspechom alebo prežitím a zánikom.

Čo však predstavuje silnú značku? Ako by sa mala rozvíjať a riadiť? Ako aktivovať a riadiť stratégiu víťaznej značky? Pokročilý manažment značky je nepostrádateľnou príručkou, ktorá poskytuje všetky odpovede.

Paul Temporal sa zaoberá všetkými otázkami súvisiacimi s riadením značky v 21. storočí, poskytuje základné teoretické poznatky a ilustruje ich premyslenými prípadovými štúdiami z celého podnikateľského sveta.

V tomto treťom vydaní boli všetky kapitoly aktualizované a úplne nová je kapitola o raste digitálneho sveta a využívaní internetu. V celom texte sa kladie väčší dôraz na stratégiu značky a aktualizujú sa prípadové štúdie, pričom sa pridávajú úplne nové prípady.

Ak chcete, aby bol váš vlastný branding úspešný, nemôžete si dovoliť byť bez pokročilého riadenia značky.