Podnikanie v oblasti marketingového výskumu

Recenzie čitateľov

Momentálne nie sú žiadne recenzie čitateľov. Hodnotenie je založené na 2 hlasoch.

Pôvodný názov:

The Business of Marketing Research

Obsah knihy:

The Business of Marketing Research predstavuje čitateľom vysoko praktický prístup k marketingovému výskumu. Text oboznamuje čitateľov so základnými znalosťami a zručnosťami, obsahuje množstvo praktických príkladov a anekdot zo spoločnosti LinkedIn a mnohých ďalších známych spoločností a je podložený akademickou prísnosťou.

Úvodná kapitola uvádza čitateľov do odboru prostredníctvom diskusie o odvetví marketingového výskumu, hodnotovom reťazci marketingového výskumu, strategickom vplyve kvalitného výskumu a piatich kľúčových trendoch v tomto odvetví. Ďalšie kapitoly sprevádzajú čitateľov procesmi identifikácie a definovania obchodného problému, preskúmania existujúcich údajov, zberu nových údajov, tvorby informovaných odporúčaní a zavádzania strategických plánov. Čitatelia sa dozvedia o význame kvalitných výstupov a komunikácie v marketingovom výskume, o prístupoch ku kvalitatívnemu a kvantitatívnemu výskumu, o úvodných metódach analýzy a o tom, ako vykonávať výskum značky a spokojnosti zákazníkov. Záverečné kapitoly sa venujú aplikácii neurovedy a budúcnosti marketingového výskumu.

Kniha The Business of Marketing Research, ktorá vypĺňa medzery v súčasnej literatúre a dobre pripravuje čitateľov na úspech v ich profesii, je dôležitou učebnicou pre kurzy marketingu a marketingového výskumu. Je tiež nevyhnutným zdrojom informácií pre odborníkov v oblasti marketingu, či už v začiatočníckom alebo pokročilejšom štádiu.