Podnikanie s poslaním: Ako vybudovať udržateľnú značku

Pôvodný názov:

Business on a Mission: How to Build a Sustainable Brand

Obsah knihy:

Business on a Mission je jednoduchý návod na to, ako sa organizácie môžu prispôsobiť meniacemu sa svetu a vyvíjajúcim sa očakávaniam zainteresovaných strán, aby vybudovali udržateľnejšie podniky, ktoré budú viac zamerané na ciele. Obsahuje osvedčené modely a príklady prípadových štúdií, ako vytvoriť značku, ktorá osloví nastupujúcu generáciu Z; ako využiť sociálne misie na podporu predaja v maloobchode a u zákazníkov B2B; ako si zachovať dobré meno a licenciu na činnosť spoluprácou s neziskovými organizáciami; a ako prilákať a udržať najlepšie talenty preukázaním skutočného sociálneho účelu.

Okrem jasných, použiteľných modelov a opisov zákulisia, ako sa vytvárali úspešné kampane a dosahovali udržateľné zmeny, táto kniha obsahuje aj úprimné rozhovory s tvorcami zmien zo sveta maloobchodu, profesionálnych služieb, spotrebného tovaru a mimovládnych organizácií. Toto druhé vydanie sa zaoberá tým, ako podniky a značky ako Dove v súčasnosti spájajú sociálne a environmentálne ciele, a prináša exkluzívny rozhovor s generálnym riaditeľom spoločnosti Unilever Alanom Jopeom. Skúma, ako investori v súčasnosti riadia systémovú zmenu zamerania v správnych radách smerom k agende udržateľnosti a ako na to môžu vedúci predstavitelia reagovať, pričom obsahuje nový rozhovor s Frankom Cooperom, globálnym marketingovým riaditeľom a členom globálneho výkonného výboru spoločnosti BlackRock. Skúma sa aj vplyv pandémie na to, čo znamená byť udržateľnou značkou, vrátane zamerania na udržateľné dodávateľské reťazce, rastúcu silu generácie Z, rast online nákupov, partnerstvá viacerých zainteresovaných strán, zvýšenú reguláciu a kultúru v práci.

Túto knihu čítajú, využívajú a využívajú vedúci predstavitelia podnikov pri hľadaní modelov na zmenu, manažéri pri vytváraní progresívnych kampaní, mimovládne organizácie pri vytváraní silnejších partnerstiev so súkromným sektorom a študenti, aby sa naučili, ako možno teórie sociálneho účelu a udržateľnosti uplatniť v reálnom svete. Prvé vydanie získalo bronzovú cenu AXIOM Business Book Award v kategórii Filantropia, neziskové organizácie, udržateľnosť.