Pochopenie interaktívneho sieťového brandingu v Sme firmách

Pôvodný názov:

Understanding Interactive Network Branding in Sme Firms

Obsah knihy:

Táto kniha predstavuje inovatívnu koncepciu interaktívneho sieťového brandingu (INB) a ponúka akademikom a odborníkom teoretický rámec spolu s praktickými príkladmi na rozvoj INB v kontexte malých a stredných podnikov (MSP).

Kombinácia prístupu obchodnej siete so súčasným výskumom podnikového brandingu zahŕňa rôzne témy vrátane:

⬤ stratégia v sieťach MSP,.

⬤ riadenie trhu,.

⬤ podniková identita,.

⬤ reputácia podniku,.

⬤ interakcie medzi ľuďmi (H2H).

Toto široké spektrum perspektív, od obchodných sietí až po firemnú značku, poukazuje na najnovšie trendy v oblasti obchodného marketingu aj organizačného výskumu, pričom zdôrazňuje vplyvnú úlohu ľudských aktérov v MSP.

Pri pohľade na úspešné prípady INB a pri analýze prípadov, keď sa branding nepodaril, ponúka kniha Understanding Interactive Network Branding in SME Firms (Porozumenie interaktívnemu sieťovému brandingu vo firmách MSP) usmernenia pre výskumníkov v oblasti marketingovej teórie a pre odborníkov z praxe pracujúcich vo firmách MSP, aby mohli rozvíjať svoje modely a procesy brandingu v rýchlo sa meniacich podnikateľských prostrediach.