Plaziť sa, kráčať, bežať: Pokrok v analytickej vyspelosti s marketingovou platformou Google

Recenzie čitateľov

Kniha ponúka komplexnú príručku pre vedúcich pracovníkov a marketingových manažérov o navigácii v digitálnej transformácii prostredníctvom analytiky s praktickými rámcami a poznatkami prispôsobenými rôznym úrovniam oboznámenia sa s touto témou. Zdôrazňuje dôležitosť pochopenia analytiky pre obchodný úspech a slúži ako zdroj informácií pre nováčikov aj skúsených odborníkov v tejto oblasti.

Poskytuje praktický návod, je ľahko zrozumiteľný, bohatý na využiteľné postrehy, relevantný pre rôzne odvetvia podnikania, účinný pri vysvetľovaní zložitých konceptov, štruktúrovaný rámec na posúdenie vyspelosti analytiky a vysoko odporúčaný odborníkmi z odvetvia.

Niektorí recenzenti upozornili na nedostatok príbehov, potenciálnu marketingovú zaujatosť voči spoločnosti autorov a možno sa nepúšťa dostatočne hlboko pre odborníkov, ktorí hľadajú pokročilé témy.

(na základe 37 čitateľských recenzií)

Pôvodný názov:

Crawl, Walk, Run: Advancing Analytics Maturity with Google Marketing Platform

Obsah knihy:

V roku 2019 sa len na digitálnu reklamu vynaložilo 130 miliárd dolárov, pretože veľkí maloobchodníci, spoločnosti vyrábajúce spotrebiteľsky balený tovar (CPG) a médiá sa zamerali na zákazníkov, ktorí sú stále online.

Napriek týmto obrovským rozpočtom na digitálny marketing, ktoré poháňajú globálne reklamné kampane, mnohým marketérom stále chýba sebavedomie, aby si mohli odpovedať na odvekú otázku: Funguje moja kampaň? Crawl, Walk, Run je váš praktický sprievodca pri prechádzaní jednotlivými fázami analytickej zrelosti, ktorý vás krok za krokom prevedie rámcom analytickej zrelosti, aby ste dosiahli vyššiu efektivitu a väčšiu dôveru vo svoje marketingové rozhodnutia.

Alex Yastrebenetsky, Michael Loban a prispievatelia z tímu InfoTrust (Amin Shawki, Andy Gibson, Ariel Opelt, Brad Prenger, Chris Vaughan, Kent Oldham, Lucas Long, Melanie Bowles, Pam Castricone, Tyler Blatt a Stacey Shiring) rozoberajú šesť oblastí zameraných na digitálnu transformáciu vrátane toho, ako si vybrať správnu platformu, obsadiť a zdokonaliť svoj tím a vybudovať efektívne procesy. Dozviete sa tiež, prečo marketingová platforma Google dominuje v tomto odvetví, ako spolupracujú prvky ako Google Analytics 360 a Google Optimize 360 a ako sa implementuje správa údajov, aby sa správne dodržiavali nové smernice o ochrane osobných údajov (napríklad kalifornský zákon o ochrane osobných údajov spotrebiteľov alebo CCPA).