Overovanie stratégií sociálnych médií adidas a Nike na Facebooku a Instagrame

Pôvodný názov:

Validating the social media strategies of adidas and Nike on Facebook and Instagram

Obsah knihy:

Seminárna práca z roku 2017 v predmete Podniková ekonomika - offline marketing a online marketing, známka: 1,7, Linneaus University (School of Business and Economics), predmet: Jazyk: E-Business Management, ročník (predmet): Manažment elektronického podnikania: Abstrakt: Stratégie sociálnych médií (SM) získali v poslednom desaťročí veľký význam pre maloobchodníkov. Efektívne využívanie kanálov SM na marketingové účely vedie k získaniu cenných informácií a poznatkov o trhoch.

Mnohí manažéri však stále nechápu význam možností využitia SM na posilnenie vnímania značky. Dôvodom môže byť nedostatok spoločne dohodnutých faktorov úspechu SM v akademickom výskume. Cieľom tohto článku je diskutovať o faktoroch úspechu SM a zhodnotiť, ako dve popredné svetové športové značky NIKE a adidas sledujú uplatňovanie diskutovaných faktorov úspechu.

Na základe prehľadu literatúry autori zhrnuli najčastejšie diskutované faktory úspechu SM. Zber údajov sa uskutočnil postupným dvojkrokovým prístupom, pričom sa najprv získali relevantné údaje z výročných správ a následne sa prostredníctvom textového dolovania odobrali údaje z kanálov SM spoločností.

Údaje boli následne analyzované podľa faktorov úspechu zhrnutých z odbornej literatúry. Skúmali sa aj úspechy spoločností NIKE a adidas pri dosahovaní ich cieľov stanovených vo výročných správach o SM.

adidas dosahuje vyššiu mieru úspešnosti ako NIKE pri stanovovaní svojej stratégie SM. Spoločnosti adidas aj NIKE nedokážu úplne naplniť svoje ambície a v praxi dosahujú v oblasti SM slabšie výsledky.