Outside-In Marketing: Využívanie veľkých dát na usmernenie vášho obsahového marketingu

Recenzie čitateľov

Kniha „Outside-In Marketing“ ponúka praktické poznatky o obsahovom marketingu a digitálnych stratégiách s cieľom pomôcť marketérom efektívne využívať údaje. Je chválená za to, že je praktická, priamočiara a vhodná pre začiatočníkov aj skúsených marketérov. Niektorí čitatelia sa však domnievajú, že by jej prospelo viac hĺbky.

⬤ Poskytuje praktické, použiteľné rady.
⬤ Napísaná prístupným jazykom, ktorý demystifikuje zložité koncepty.
⬤ Podporuje marketingové stratégie založené na údajoch, čím znižuje závislosť na odhadoch.
⬤ Vhodné pre nových aj skúsených marketérov.
⬤ Má rýchly spád a rešpektuje čas čitateľa.

⬤ Niektorým čitateľom chýba hĺbka a mohla by obsahovať podstatnejší obsah.
⬤ Názov môže odradiť tých, ktorých zastrašuje pojem „big data“.

(na základe 6 čitateľských recenzií)

Pôvodný názov:

Outside-In Marketing: Using Big Data to Guide Your Content Marketing

Obsah knihy:

Zvýšte návratnosť investícií prebudovaním obsahového marketingu okolo vášho zákazníka

Marketing bol vždy o mojej značke, mojom produkte, mojej spoločnosti. To je „inside-out“ marketing. Dnes ho zákazníci nenávidia - a ignorujú ho. Čo funguje? Správy na mieru, na ktorých im už záleží. Marketing, ktorý rešpektuje ich čas a poskytuje im okamžitú hodnotu výmenou za ich pozornosť. Marketing, ktorý je „zvonka dovnútra“.

Dvaja renomovaní lídri v oblasti digitálneho marketingu teraz ukazujú, ako integrovať obsahový marketing s Big Data a vytvoriť marketing s vysokým ROI, ktorý je „outside-in“. James Mathewson a Mike Moran sa podelia o nové postupy, techniky, usmernenia a metriky na to, aby ste sa dokázali angažovať podľa podmienok vašich zákazníkov, používali ich slová a odrážali ich motiváciu. Či už ste marketér obsahu, marketingový manažér alebo analytik, dozviete sa, ako:

- Zmierniť bolesti svojich zákazníkov - vyriešiť to, čo im nedá spať - pomocou presvedčivých obsahových zážitkov.

- Vytvoriť obsah, ktorý je pre klientov a potenciálnych zákazníkov nevyhnutný v každom kroku ich nákupnej cesty.

- Integrovať údaje z vyhľadávania a sociálnych sietí do všetkých aspektov tvorby obsahu, aby ste neustále zlepšovali jeho účinnosť.

- Vytvárajte stále zelený obsah, ktorý sa neustále zlepšuje, aby lepšie vyhovoval potrebám vašich klientov a potenciálnych zákazníkov.

- Aplikujte pokročilé strojové učenie, analýzu textu a analýzu nálad na vytváranie lepšie objaviteľného a zdieľateľného obsahu.

- Formujte svoje správy tak, aby zachytili objavovanie informácií vašich klientov a potenciálnych zákazníkov v službe Google.

- Transformujte kultúru a systémy, aby ste dosiahli vynikajúce výsledky v marketingu zvonku.