Osobný vplyv: Úloha, ktorú zohrávajú ľudia v toku masovej komunikácie

Recenzie čitateľov

Momentálne nie sú žiadne recenzie čitateľov. Hodnotenie je založené na 7 hlasoch.

Pôvodný názov:

Personal Influence: The Part Played by People in the Flow of Mass Communications

Obsah knihy:

Kniha Personal Influence (Osobný vplyv), prvýkrát publikovaná v roku 1955, uvádza výsledky priekopníckej štúdie uskutočnenej v meste Decatur v štáte Illinois, ktorá potvrdila náhodný objav Paula Lazarsfelda, že správy z médií môžu byť ďalej sprostredkované neformálnymi mienkotvorcami, ktorí zachytávajú, interpretujú a šíria to, čo vidia a počujú, do osobných sietí, v ktorých sú začlenení. Tento klasický zväzok pripravil pôdu pre všetky nasledujúce štúdie o interakcii masmédií a interpersonálneho vplyvu pri prijímaní každodenných rozhodnutí v oblasti verejných záležitostí, módy, návštevy kina a spotrebiteľského správania.

Kontextualizačná esej v prvej časti sa zaoberá prekvapivým významom primárnych skupín pre tok masovej komunikácie. Peter Simonson z Pittsburskej univerzity napísal, že Personal Influence bola azda najvplyvnejšou knihou v oblasti výskumu masovej komunikácie v povojnovej ére a zostáva signálnym textom s historickým významom a pretrvávajúcimi dozvukmi... viac než ktorákoľvek iná jednotlivá práca upevnila to, čo sa stalo známym ako dominantná paradigma v tejto oblasti, ktorú boli neskorší výskumníci nútení buď zavrhnúť, alebo na nej stavať.

V úvode k tomuto vydaniu k päťdesiatemu výročiu Elihu Katz rozoberá teóriu a metodológiu, ktoré sú základom Decaturovej štúdie, a hodnotí odkaz jeho spoluautora a mentora Paula F. Lazarsfelda.