Online Place Branding: Prípad Hongkongu

Pôvodný názov:

Online Place Branding: The Case of Hong Kong

Obsah knihy:

Prostredníctvom interdisciplinárneho prístupu, ktorý spája koncepty, metódy a nástroje jazykových a diskurzných štúdií a poznatky z marketingu a výskumu cestovného ruchu, táto kniha skúma online branding miesta Hongkong, jedného z najnavštevovanejších miest a najznámejších lokalít na svete.

V knihe sa porovnáva, ako značku miesta oficiálne konštruujú a sprostredkúvajú inštitucionálne orgány, ako sa realizuje na webovej stránke Brand Hong Kong online, s tým, ako značku miesta verejne prežívajú a vnímajú jednotlivci na celom svete, ako sa realizuje na cestovateľskom fóre TripAdvisor Hong Kong online. Kniha obsahuje aj komparatívnu analýzu medzi Singapurom a Hongkongom, ktorá umožňuje lepšie pochopenie značky miesta online, a zistenia z komparatívnej štúdie identifikujú zaujímavé podobnosti a rozdiely medzi oficiálnym zobrazením značky miesta Hongkongu a jej verejným vnímaním v digitálnej sfére, ako aj medzi Hongkongom a Singapurom v oblasti značky miesta online.

Kniha tiež ponúka na dôkazoch založené návrhy, ako môžeme preklenúť priepasť medzi online reprezentáciou a vnímaním značky miesta a ako zlepšiť online place branding vo všeobecnosti.