On Target: Ako najhorúcejší maloobchodný predajca na svete trafil do čierneho

Recenzie čitateľov

Kniha „On Target“ od Laury Rowley poskytuje podrobný historický opis spoločnosti Target Corporation, skúma jej vznik, reklamné stratégie a prevádzkové rozdiely oproti konkurencii. Hoci bola pochválená za pútavý štýl a informatívny obsah, niektorí čitatelia ju považovali za zastaranú a nedostatočne kriticky analyzovanú, s prípadmi gramatických chýb. Celkovo osloví najmä tých, ktorí sa zaujímajú o maloobchod a pozadie spoločnosti.

⬤ Dobre napísaná a ľahko čitateľná
⬤ informatívna o histórii a činnosti spoločnosti Target
⬤ poskytuje zaujímavé poznatky o stratégiách budovania značky a diferenciácie spoločnosti Target
⬤ pútavá pre tých, ktorí sa zaujímajú o maloobchod.

⬤ Zastarané informácie týkajúce sa súčasných operácií a trendov
⬤ vnímaný nedostatok objektivity a prílišná propagácia spoločnosti
⬤ prítomné gramatické chyby
⬤ nemusia zaujať všetkých čitateľov.

(na základe 25 čitateľských recenzií)

Pôvodný názov:

On Target: How the World's Hottest Retailer Hit a Bull's-Eye

Obsah knihy:

Prvý pohľad do zákulisia ohromujúceho úspechu najmodernejšieho amerického diskontného predajcu.

Spoločnosť Target bola založená v roku 1962 obchodným domom Dayton's v Minnesote a stala sa druhým najziskovejším maloobchodným predajcom v Amerike hneď po Wal-Marte. Kniha On Target je prvým podrobným pohľadom na obchodných lídrov a stratégie, vďaka ktorým sa Target stal takým úspešným. Ľahko rozpoznateľné červeno-biele logo spoločnosti, mladistvé televízne reklamy a luxusné partnerstvá s dizajnérmi ako Michael Graves, Mossimo a Todd Oldham nielenže odstránili stigmu, ktorá sa tradične spája s nakupovaním v diskontných obchodoch, ale v skutočnosti spôsobili, že byť šetrný sa stalo módou. Spoločnosť si tak upevnila pozíciu obľúbeného diskontného predajcu rodín so strednými a vyššími príjmami v celej krajine. Laura Rowleyová, oceňovaná obchodná novinárka, v knihe On Target skúma metódy a úspech spoločnosti, od dômyselnej stratégie predaja tovaru až po dômyselné marketingové kampane, dômyselné úsilie o budovanie značky a rozsiahlu filantropiu. Príbeh spoločnosti Target, ktorý je vynikajúcim poučením o tom, ako poraziť konkurenciu aj na preplnenom a slabom maloobchodnom trhu, podrobne opisuje históriu a neuveriteľný úspech jedinečnej spoločnosti a lákavej, nezameniteľnej značky. Kniha On Target je zasvätený a zároveň zábavný dokument, ktorý ponúka dôležité obchodné lekcie pre vedúcich pracovníkov a manažérov, ktorí sa potrebujú trafiť do čierneho.

Laura Rowley (Maplewood, NJ) je oceňovaná televízna, rozhlasová a printová novinárka, ktorá sa špecializuje na obchodné spravodajstvo. Je autorkou stĺpčekov o osobných financiách a kariére pre časopis Self a publikovala aj v The New York Times, Parents a Newsweek. Ako reportérka a producentka pre CNN v New Yorku pripravovala reportáže pre relácie Your Money a Business Unusual a pripravovala živé programy pre CNNfn. Vystupovala aj v reláciách Good Morning America, Oxygen Media a CNBC.