Odpadlícky marketing: 12 krokov k budovaniu neprekonateľných značiek B2B

Recenzie čitateľov

Kniha „Odpadlícky marketing: Neisser je všeobecne oceňovaná za prístupný, hlboký a pútavý prístup k B2B marketingu. Čitatelia oceňujú kombináciu praktických rád, príkladov z reálneho sveta a konverzačného tónu, vďaka ktorému sú koncepty ľahko pochopiteľné a použiteľné. Kniha poskytuje cenné rámce a kontrolné zoznamy pre marketérov na všetkých úrovniach, takže je vhodná pre nováčikov aj skúsených profesionálov. Zdôrazňuje význam kreativity, zamerania na zákazníka a prevádzkovej dokonalosti v úspešných marketingových stratégiách.

⬤ Rýchle a pútavé čítanie plné skutočných príbehov a praktických rád
⬤ ponúka použiteľné kontrolné zoznamy a rámce
⬤ je použiteľná a vhodná pre rôzne úrovne skúseností
⬤ obsahuje prípadové štúdie a rozhovory
⬤ podporuje kreativitu a prístupy orientované na zákazníka
⬤ dobre štruktúrovaný a príjemný štýl písania
⬤ slúži ako skvelá referencia na priebežné vzdelávanie.

⬤ Niektorým čitateľom môžu byť niektoré koncepty známe, ak už majú skúsenosti s B2B marketingom
⬤ možnosť prekrývania myšlienok, ak predtým poznali iné Neisserove práce alebo podcast
⬤ nemusí sa do hĺbky venovať niektorým výklenkovým témam.

(na základe 48 čitateľských recenzií)

Pôvodný názov:

Renegade Marketing: 12 Steps to Building Unbeatable B2B Brands

Obsah knihy:

Marketing sa stal smiešne komplikovaným, ale ten váš nemusí byť.

Odborný stratég a spisovateľ Drew Neisser je vďaka desaťročiam praktických skúseností svedkom dramatického vývoja marketingu medzi podnikmi. Pri spolupráci s gigantickými značkami, ako je IBM, ako aj so začínajúcimi a stredne veľkými spoločnosťami, a pri rozhovoroch s viac ako štyristo špičkovými odborníkmi z praxe Neisser odhalil štyri hlavné vlastnosti, ktoré majú všetci úspešní marketéri spoločné: sú odvážni, umní, premyslení a vedeckí (CATS).

Tieto štyri charakteristiky tvoria základ rámca v knihe Renegade Marketing. V priebehu rokov Neisser vytvoril dvanásťkrokový vzorec na radikálne zjednodušenie B2B marketingu a vybudovanie neprekonateľnej značky. Vo svojej knihe sa delí o príbehy marketingových CATS, keď vám poskytuje nástroje na:

⬤ Prejsť vysoko prepracovaným procesom objavovania, ktorý vyvrcholí nájdením účelu vašej značky.

⬤ Definujte účel svojej spoločnosti v ôsmich alebo menej slovách.

⬤ Vybudujte podporu tímu pre nové marketingové iniciatívy a zároveň vytvorte svoj jedinečný príbeh, hlas a dizajn značky.

⬤ Spracujte účinné marketingové plány, ktoré zaujmú zamestnancov, inšpirujú zákazníkov a prilákajú nové zákazky.

⬤ Podporujte trvalý rast vytváraním kultúry s metrikami, marketingovými technológiami a experimentovaním.