Ochrana súkromia a posilnenie postavenia spotrebiteľa v online reklame

Pôvodný názov:

Privacy and Consumer Empowerment in Online Advertising

Obsah knihy:

Ochrana súkromia a posilnenie postavenia spotrebiteľov v online reklame poskytuje prehľad rôznych otázok, ktoré sú v hre v oblasti ochrany súkromia spotrebiteľov a posilnenia práv spotrebiteľov na správu súkromia ich údajov. Autori robia prehľad existujúcich poznatkov o tejto téme a diskutujú o dôsledkoch pre spotrebiteľov, zadávateľov reklamy a platformy na zobrazovanie reklamy, ktoré umožňujú zadávateľom reklamy osloviť spotrebiteľov.

Úvodná časť obsahuje prehľad a stručný prehľad kľúčových myšlienok. V časti 2 sa rozoberajú kľúčové aspekty GDPR, CCPA a CPRA. Od zavedenia GDPR v máji 2018 sa objavili niektoré prvé empirické dôkazy o jeho vplyve, ktoré sa skúmajú v oddiele 3. V časti 4 autori skúmajú rámec ochrany osobných údajov a ekonomický rámec. V oddiele 5 sa rozoberá teoretická práca v tejto oblasti, ktorá zlepšuje naše chápanie vplyvu regulácie ochrany osobných údajov na spotrebiteľov a na online reklamu. V oddiele 6 sa skúma, ako sa spotrebiteľom predkladajú oznámenia o ochrane súkromia a ich (ne)schopnosť rozhodnúť sa pre ochranu súkromia v dôsledku rôznych faktorov. V oddiele 7 sa skúma, ako firmy pripisujú hodnotu údajom spotrebiteľov. V súvislosti s prijatím nariadenia o ochrane súkromia sa firmy pokúšajú vyvinúť metódy cielenej reklamy, ktoré by zachovávali súkromie. V oddiele 8 sa zaoberáme niektorými z týchto pokusov, ako napríklad FLoC a TURTLEDOVE, ktorých cieľom je zacieliť na spotrebiteľov na základe ich záujmov a/alebo histórie návštev webových stránok, ale bez toho, aby bolo ohrozené ich súkromie. Nakoniec sa v oddiele 9 uzatvára diskusia.

Celkovo možno zhrnúť, že obavy o ochranu súkromia sa v posledných dvoch desaťročiach zvýšili, čo viedlo k prijatiu nariadení o ochrane súkromia, ktoré sa zaoberajú bezpečnosťou údajov a právami na ochranu súkromia. Po prijatí týchto nariadení sa značná menšina spotrebiteľov rozhodla neposkytnúť súhlas so zhromažďovaním, používaním a zdieľaním svojich údajov. Väčšina spotrebiteľov však stále správne nerozumie kľúčovým dôsledkom politík firiem v oblasti ochrany osobných údajov a v tomto smere je potrebné vyvinúť väčšie úsilie. Vyvíjajú sa aj technológie na cielené vyhľadávanie používateľov, ktoré zachovávajú súkromie. A napokon, pokiaľ ide o firmy, trenice o údaje spôsobené nariadeniami o ochrane súkromia zase spôsobili negatívne dôsledky pre malých inzerentov, vydavateľov a poskytovateľov služieb. Autori uvádzajú niektoré smery budúcej práce, ktoré môžu byť cenné pre posunutie uvažovania o tejto čoraz dôležitejšej téme.