Obsahová pasca: Stratégova príručka o digitálnych zmenách

Recenzie čitateľov

Kniha „The Content Trap“ (Obsahová pasca) od Bharata Ananda je oceňovaná za hlboké skúmanie digitálnej revolúcie a jej dôsledkov pre obchodnú stratégiu. Čitatelia oceňujú jej zrozumiteľnosť, hĺbku a pútavý štýl písania, pričom mnohí vyzdvihujú jej historickú analýzu a relevantné prípadové štúdie. Niektorí recenzenti však považujú praktickú aplikáciu jeho myšlienok za náročnú a tvrdia, že niektoré poznatky nie sú také prevratné, ako by mohli byť.

⬤ Jasný a prístupný štýl písania
⬤ Hlboký pohľad na digitálnu revolúciu
⬤ Množstvo relevantných a reálnych prípadových štúdií
⬤ Mení pohľad na obchodnú stratégiu, zdôrazňuje súvislosti nad obsahom
⬤ Pútavé diskusie, ktoré kombinujú veľké myšlienky s konkrétnymi príkladmi.

⬤ Niektorí čitatelia považujú aplikáciu myšlienok za náročnú
⬤ Niekoľko kritikov uvádza, že niektoré poznatky sa zdajú byť zrejmé alebo mainstreamové
⬤ Kapitola o reklame je v porovnaní so zvyškom knihy vnímaná ako slabšia
⬤ Niektoré časti sú označované za nesústredené.

(na základe 84 čitateľských recenzií)

Pôvodný názov:

The Content Trap: A Strategist's Guide to Digital Change

Obsah knihy:

"Moja najobľúbenejšia kniha roka."-Doug McMillon, generálny riaditeľ spoločnosti Wal-Mart Stores

Bharat Anand, profesor stratégie na Harvard Business School, predstavuje nový prístup k digitálnej transformácii, ktorý uprednostňuje podporu konektivity pred zameraním sa výlučne na obsah.

BLOOMBERG HO OZNAČIL ZA JEDNU Z NAJLEPŠÍCH KNÍH ROKA

Spoločnosti na celom svete dnes čelia dvom hlavným výzvam: dostať sa do povedomia a dostať zaplatené. S cieľom čeliť týmto prekážkam Bharat Anand skúma celý rad podnikov po celom svete, od The New York Times po The Economist, od čínskeho internetového gigantu Tencent po škandinávskeho digitálneho priekopníka Schibsted, a od riadenia talentov po budúcnosť vzdelávania. Na základe týchto príbehov a najnovšieho výskumu v oblasti ekonómie, stratégie a marketingu táto osviežujúca kniha odhaľuje dôležité poznatky, rozbíja zažité mýty a mení smerovanie stratégie.

Úspech prosperujúcich spoločností nepochádza z tvorby najlepšieho obsahu, ale z uvedomenia si, ako obsah umožňuje prepojenie zákazníkov.

Nepochádza z ochrany hodnoty obsahu za každú cenu, ale z objavovania súvisiacich príležitostí v jeho blízkosti.

A neprichádza z napodobňovania najlepších postupov konkurencie, ale z vnímania možností ako súčasti prepojeného celku.

Digitálne zmeny znamenajú, že každý dnes môže priamo osloviť ostatných a komunikovať s nimi: Všetci podnikáme v oblasti obsahu. To však so sebou prináša riziká, ktoré nás Bharat Anand učí rozpoznať a zvládnuť. Kniha Pasca obsahu, plná rozhovorov s kľúčovými aktérmi a podrobných reportáží z prvej línie digitálnych zmien, je novou nevyhnutnou príručkou pre navigáciu v rozbúrených vodách, v ktorých sa nachádzame.

Chvála na knihu The Content Trap.

"Majstrovská a podnetná kniha, ktorá zmenila moje chápanie obsahu v digitálnom prostredí."-Ariel Emanuel, výkonný riaditeľ, WME - IMG

" Obsahová pasca je kniha plná príbehov podnikov, od hudobných spoločností až po vydavateľstvá časopisov, ktorým chýbali súvislosti a nikdy sa nedokázali vymaniť z úzkoprsého pohľadu, ktorý im priniesol minulý úspech. Je však plná aj príbehov tých, ktorí urobili strategické rozhodnutia, aby vo svojich nových hlavných plánoch posilnili väzby medzi obsahom a výnosmi.... Kniha je výzvou k jasnému mysleniu a prehodnoteniu dôvodov, prečo sú veci také, aké sú." -- The Wall Street Journal