Obrana značky: Ako inteligentné spoločnosti využívajú obrannú stratégiu na zvládnutie konkurenčných útokov

Recenzie čitateľov

Kniha Tima Calkinsa „Defending Your Brand“ (Obrana značky) je vysoko cenená pre svoj hĺbkový a praktický prístup k stratégiám obrany značky na konkurenčnom trhu. Poskytuje cenné poznatky a taktiky pre marketérov a vedúcich predstaviteľov firiem na účinnú ochranu ich značiek s využitím reálnych príkladov a prípadových štúdií. Text sa považuje za nevyhnutné čítanie pre každého, kto sa zaoberá marketingom alebo riadením podniku. Niektorí recenzenti ho však považovali len za priemerný alebo mali pocit, že pre nich nebude obzvlášť užitočný.

⬤ Vysoko použiteľná s príkladmi z reálneho sveta
⬤ ponúka jedinečný pohľad na ochranu značky
⬤ praktické stratégie a taktiky
⬤ napísaná pútavým a zrozumiteľným spôsobom
⬤ vhodná pre marketérov všetkých úrovní
⬤ poskytuje komplexný súbor nástrojov na analýzu konkurencie
⬤ zdôrazňuje dôležitosť ochrany značky.

⬤ Niektorí čitatelia ju považovali za priemernú alebo nie až takú pôsobivú
⬤ niekoľko z nich malo pocit, že je príliš zameraná na konkrétne stratégie, ktoré sa nemusia vzťahovať na všetky podniky
⬤ vyskytli sa zmienky o tom, že kniha je trochu všeobecná.

(na základe 24 čitateľských recenzií)

Pôvodný názov:

Defending Your Brand: How Smart Companies Use Defensive Strategy to Deal with Competitive Attacks

Obsah knihy:

Calkins tu ukazuje podnikom, ako vytvoriť a udržiavať obrannú stratégiu vrátane: ako pochopiť a získať informácie o konkurencii ako zistiť, či je vaša značka alebo spoločnosť v ohrození ako vytvoriť obrannú stratégiu, ktorá obmedzí riziko a zabráni súdnemu procesu ako pochopiť vlastné duševné vlastníctvo ako zbraň - a mnoho ďalšieho.