Next Level CMO: Ako sa úloha marketingu úplne mení

Recenzie čitateľov

Momentálne nie sú žiadne recenzie čitateľov. Hodnotenie je založené na 3 hlasoch.

Pôvodný názov:

Next Level CMO: How the role of marketing is changing completely

Obsah knihy:

V 21. storočí prechádza marketing dramatickými zmenami a spolu s ním sa mení aj úloha CMO.

Marketing 20. storočia bol definovaný masovou výrobou a masovou komunikáciou. Vyžadoval si logiku „zvnútra von“, ktorá sa začínala produktom a končila spotrebiteľom.

Dnešný marketing funguje opačne: začína ľuďmi a ich skúsenosťami a postupuje smerom dozadu k produktom, technológiám a procesom. Marketing sa dostáva na novú úroveň, a preto sa musí úloha marketingového riaditeľa rozvíjať tak, aby tomu zodpovedala.

V tejto knihe nájdete profily marketérov a CMO popredných značiek, ako sú Banana Republic, Bayer, Generali, Gucci, Jägermeister, Katjes, Oatly, smart, Tony's Chocolonely, Unilever, Zalando a mnohé ďalšie. Aké sú ich názory, ako vnímajú dnešný marketing a svoju úlohu v ňom a aké zručnosti bude potrebovať každý CMO, aby zvládol výzvy marketingu v budúcnosti?