Nevyužité náklady a štruktúra trhu: Cenová konkurencia, reklama a vývoj koncentrácie

Recenzie čitateľov

Kniha „Sunk Costs and Market Structure“ od Johna Suttona je chválená za zrozumiteľný text a hlboké skúmanie priemyselnej organizácie a ekonomiky reklamy. Pokúša sa vyvážiť podrobnú analýzu odvetvia všeobecnými modelmi a ponúka revolučnú metódu v ekonomickej praxi. Čitatelia oceňujú jeho dôsledné skúmanie rôznych priemyselných odvetví a koncepciu utopených nákladov vo vzťahu k štruktúre trhu.

⬤ Vynikajúci a jasný štýl písania.
⬤ Poskytuje cenné poznatky o priemyselnej organizácii a ekonomike reklamy.
⬤ Vyvažuje podrobnú analýzu so všeobecnými teoretickými modelmi.
⬤ Dôkladné skúmanie rôznych odvetví a ich trhovej dynamiky.
⬤ Považuje sa za revolučný príspevok k ekonomickej metodológii.

⬤ Niektoré materiály môžu byť zastarané.
⬤ Silne matematické časti môžu byť pre niektorých čitateľov náročné.
⬤ Kniha si môže vyžadovať znalosť ekonomických konceptov na plné pochopenie.

(na základe 3 čitateľských recenzií)

Pôvodný názov:

Sunk Costs and Market Structure: Price Competition, Advertising, and the Evolution of Concentration

Obsah knihy:

Kniha Sunk Costs and Market Structure preklenuje priepasť medzi novou generáciou teoretických modelov hier, ktoré v posledných desiatich rokoch dominujú v literatúre o priemyselnej organizácii, a tradičným empirickým programom tejto problematiky, ktorý je obsiahnutý v paradigme štruktúra - správanie - výkon, ktorú vytvoril Joe S. Bain a jeho nasledovníci.

Nová teoretická literatúra vyvolala v posledných rokoch pesimizmus, pretože sa ukázalo, že mnohé výsledky závisia od podrobných vlastností trhu, ktoré sa ťažko merajú. To viedlo mnohých pozorovateľov k tvrdeniu, že nová literatúra poskytuje len malý základ pre taký druh medziodvetvových štúdií, ktoré tvorili empirickú základňu tejto témy od 50. rokov 20.

storočia. S využitím súčasných metód teórie hier John Sutton prehodnocuje tradičnú agendu.

Tvrdí, že napriek "chúlostivej" povahe mnohých výsledkov existujú teoretické predpovede, ktoré sa ukazujú ako mimoriadne robustné voči primeraným zmenám v špecifikácii modelu, a tieto výsledky by sa mali brať do úvahy pri hľadaní štatistických zákonitostí v širokom spektre rôznych odvetví. Sutton vychádza zo širokej škály historických zdrojov a z intenzívneho programu rozhovorov s podnikmi, aby zostavil maticu priemyselných štúdií týkajúcich sa dvadsiatich trhov v rámci odvetvia potravín a nápojov v šiestich krajinách - Francúzsku, Spolkovej republike Nemecko, Taliansku, Japonsku, Spojenom kráľovstve a Spojených štátoch.

Kombinuje teóriu, ekonometrické dôkazy a podrobný opis rôznych modelov vývoja štruktúry zistených v týchto odvetviach v prísnom hodnotení silných stránok a obmedzení prístupu založeného na teórii hier pri vysvetľovaní vývoja priemyselnej štruktúry.