Nevyspytateľný nákupca: Odolnosť spotrebiteľov v maloobchode

Pôvodný názov:

The Inscrutable Shopper: Consumer Resistance in Retail

Obsah knihy:

Kniha poukazuje na výskumy marketérov, sociálnych výskumníkov a antropológov, ktorí sa zaujímajú o túto oblasť.

Antikonzum má význam pre odborníkov z praxe a akademikov, pretože je dôležité pochopiť spotrebiteľské trendy a hodnoty. Kniha má osobitný význam pre odborníkov zamestnaných v marketingu, maloobchode a súvisiacich odvetviach, ktorí musia zvážiť vplyv antikonzumu na svoje cieľové trhy.

Štúdium antispotreby možno považovať za "odvrátenú stranu" marketingu, ktorého cieľom je pochopiť podporu spotreby.