Nevesty, a. s: Americká svadba a obchod s tradíciami

Recenzie čitateľov

Kniha poskytuje dobre preskúmaný a poučný prieskum svadobného priemyslu, odhaľuje pôvod mnohých tradícií a prepojenie tohto odvetvia s reklamou a marketingom. Ponúka fascinujúce poznatky a obsahuje množstvo sprievodných obrázkov.

Dobre preskúmané, poučné, fascinujúce postrehy, pôsobivá štúdia o zanedbávanej téme, obsahuje nádherné obrázky.

Niektorým čitateľom sa môže zdať ťažké uveriť, že takáto dôležitá téma nebola dôkladne spracovaná už skôr.

(na základe 2 čitateľských recenzií)

Pôvodný názov:

Brides, Inc.: American Weddings and the Business of Tradition

Obsah knihy:

Americká asociácia knižníc ju označila za "Best of the Best from the University Presses" za rok 2007.

Svadby sú dnes biznisom v hodnote 70 miliárd dolárov, no nikto nevysvetlil, ako sa toto odvetvie stalo takou významnou súčasťou americkej ekonomiky. V knihe Nevesty, a. s. sa Vicki Howardová dostáva do zákulisia rôznych firiem - od klenotníkov až po dodávateľov jedál -, aby preskúmala pôvod honosnej americkej svadby a ukázala, akú dôležitú úlohu zohrali obchodné záujmy pri formovaní tradícií, ktoré väčšina z nás považuje za samozrejmé.

Howardová odhaľuje, že mnohé z našich zvykov a svadobných rituálov boli výsledkom dômyselných reklamných kampaní, obchodných akcií a podnikateľských inovácií. Autor sleduje rozvoj svadobného priemyslu od 20. do 50. rokov 20. storočia a vysvetľuje, že maloobchodníci, svadobní poradcovia, autori etikety, dodávatelia jedál a mnohí ďalší vymysleli tradície - od diamantového zásnubného prsteňa a dvojkrúžkového obradu cez registráciu darčekov až po balíčky s občerstvením. Tieto podniky a podnikateľky, z ktorých mnohé boli ženy, zmenili svadobnú kultúru a pripravili pôdu pre dnešný multimiliardový priemysel.

Svadobný priemysel sa začal formovať medzi 20. a 50. rokmi 20. storočia. Redaktori svadobných časopisov a autori etikety, klenotníci, výkladní umelci obchodných domov, svadobní poradcovia, módni návrhári a dodávatelia jedál vymýšľali nové spotrebiteľské rituály a presadzovali vyššie štandardy svadobnej spotreby. Svadobný priemysel, ktorý sa odvolával na "starodávne zvyky" a rôzne historické obdobia, propagoval nový tovar a služby ako nadčasové a nemenné. Zaviedol nové zvyky týkajúce sa prsteňov a módy svadobného oblečenia a "moderné" služby, ako napríklad registre darčekov, ktoré racionalizovali zvyky týkajúce sa darčekov, svadobné salóny, ktoré šetrili čas a zefektívnili plánovanie svadby, a svadobné balíčky, ktoré štandardizovali obrady a oslavy hostiny.

Počas druhej svetovej vojny sa tradičná biela svadba ešte viac rozšírila, pretože klenotníci a výrobcovia svadobných šiat sa úspešne snažili získať výnimky z vojnových obmedzení a spojili diamantový zásnubný prsteň, dvojprsteňový obrad a formálne biele svadobné šaty s demokraciou a americkou prosperitou. Do 50. rokov 20. storočia sa svadobný priemysel postaral o to, aby sa formálna biela svadba stala súčasťou nového kultu manželstva a moderného amerického sna.

Zábavná a poučná kniha Nevesty, a. s. odhaľuje vznik a vývoj tohto najpríkladnejšieho amerického podniku a približuje históriu až do súčasnosti, pričom sa venuje aj takým novým fenoménom, ako je svadobný salón David's Bridal a svadobný priemysel homosexuálov.