Neuroveda spotrebiteľského rozhodovania: Ausgewhlte Beitrge

Pôvodný názov:

Consumer Decision Neuroscience: Ausgewhlte Beitrge

Obsah knihy:

Cieľom tejto voľne prístupnej knihy o neurovede spotrebiteľského rozhodovania je umožniť identifikáciu behaviorálne relevantných neurofyziologických premenných prostredníctvom integrácie neurovedeckých metód do výskumu správania kupujúcich a spotrebiteľov s cieľom vytvoriť na tomto základe rozšírenie teórie.

Vo vybraných príspevkoch sú empiricky analyzované rozhodovacie procesy kupujúceho a spotrebiteľa s využitím rôznych metodologických, neurovedeckých prístupov s cieľom komplexne popísať, efektívnejšie podporiť a úspešne predpovedať rozhodovacie procesy.