Neuroveda aplikovaná na spotrebiteľské správanie

Pôvodný názov:

Neuroscience applied to consumer behaviour

Obsah knihy:

Aké premenné pôsobia v momente, keď si spotrebiteľ vyberá jeden výrobok namiesto druhého? Ktoré oblasti mozgu sa podieľajú na rozvoji a kontinuite citových väzieb medzi zákazníkmi a značkami? Je možné využiť neurovedu na zlepšenie imidžu spoločnosti? Tieto marketingové dilemy autor rozoberá a odpovedá na ne skúmaním historických a ekonomických faktorov, ktoré ovplyvňujú spotrebiteľské správanie ľudí.

Nechýba ani podrobná štúdia biologických činiteľov, ktoré ovplyvňujú spotrebiteľov v momente nákupu. Čitateľ bude mať k dispozícii aj neuromarketingový výskum, ktorý vypracovala austrálska spoločnosť Neuro-Insight zameraná na aplikovanú neurovedu.

Nasleduje analýza diela a výsledok reklamnej investície (komerčnej) pre zadávateľa reklamy. Je čas zistiť, ako môže táto inovatívna metodika výskumu pomôcť podnikom zlepšiť ich komunikáciu, zvýšiť predaj a vytvoriť trvalé vzťahy s cieľovou skupinou.