Neuromarketing - pohľad do mysle zákazníkov

Recenzie čitateľov

Momentálne nie sú žiadne recenzie čitateľov. Hodnotenie je založené na 2 hlasoch.

Pôvodný názov:

Neuromarketing - A Peep into Customer's Minds

Obsah knihy:

Preto výskumníci v tejto oblasti vytvorili nový koncept nazvaný neuro-marketing, ktorý mapuje kognitívne správanie (spôsob myslenia a reakcií) spotrebiteľa. Táto obsiahla kniha poukazuje na rôzne aspekty neuromarketingu, jeho využitie na štúdium spotrebiteľského správania a jeho techniky na posilnenie riadenia značky a reklamných stratégií.

Kniha je rozdelená do štyroch rôznych častí. V prvej časti sú podrobne opísané základy marketingu a riadenia značky. Časť II sa venuje zdôvodneniu neuromarketingu a vysvetľuje štruktúru a funkciu ľudského mozgu.

V texte je tiež podrobne vysvetlený vzťah medzi autonómnym nervovým systémom a komunikáciou značky. Študenti sa tiež oboznámia s pojmami laterality mozgu a s rôznymi výskumnými metódami používanými pri neuromarketingu, ako je funkčná magnetická rezonancia (fMRI), magnetická rezonancia (MRI) a farebné skenovanie.

Časť III sa venuje novým oblastiam neuromarketingu s pomocou niektorých dôležitých výskumných dokumentov Časť IV rozoberá koncepcie neuromarketingu v integrovanom prístupe. V tejto časti sa uvádzajú aj niektoré oblasti použitia s osobitným dôrazom na komunikačnú stratégiu, dizajn a životný cyklus výrobku.