Nepublikované dielo Davida Ogilvyho

Recenzie čitateľov

Kniha „The Unpublished David Ogilvy“ obsahuje zbierku poznámok, listov a poznámok reklamného giganta Davida Ogilvyho. Ponúka pohľad na jeho štýl riadenia, osobné anekdoty a filozofiu reklamy. Hoci mnohí čitatelia ju považujú za inšpiratívnu a použiteľnú pre svoju prácu v reklame, iní majú pocit, že v porovnaní s jeho predchádzajúcimi dielami neobsahuje toľko nového obsahu a niektoré časti pôsobia zastaralo. Celkovo bola zaznamenaná ako hodnotné čítanie pre tých, ktorí pracujú v oblasti reklamy, ale názory na jej celkový vplyv a význam sa líšia.

⬤ Ponúka cenné postrehy a praktické rady týkajúce sa sebauvedomenia a riadenia ľudí.
⬤ Obsahuje jedinečnú zbierku textov, ktoré neboli určené na publikovanie a poskytujú pohľad do zákulisia Ogilvyho myšlienkového procesu.
⬤ Mnohí čitatelia ju považujú za inšpiratívnu a použiteľnú pre osobný rast aj profesionálnu prax.
⬤ Dobre napísaný a citovateľný obsah, ktorý rezonuje s kreatívnymi profesionálmi.

⬤ Niektorí čitatelia považovali obsah za kompiláciu truizmov a mali pocit, že mu chýba hĺbka.
⬤ Niektoré časti knihy považujú za značne zastarané a nie celkom relevantné pre dnešné reklamné prostredie.
⬤ Tí, ktorí poznajú iné Ogilvyho diela, môžu väčšinu obsahu považovať za opakujúcu sa.
⬤ Niektorí vyjadrili sklamanie, že kniha nesplnila očakávania ako komplexný sprievodca.

(na základe 30 čitateľských recenzií)

Pôvodný názov:

The Unpublished David Ogilvy

Obsah knihy:

Ogilvy je tvorivou silou modernej reklamy. -- The New York Times.

Kniha The Unpublished David Ogilvy, ktorú mu po prvý raz zozbierala jeho oddaná rodina a kolegovia ako darček k sedemdesiatym piatym narodeninám, zhromažďuje verejnú a súkromnú komunikáciu - spomienky, listy, prejavy, poznámky a rozhovory - otca reklamy a zakladateľa Ogilvy & Mather za celú jeho kariéru.

Aj po viac ako dvadsiatich piatich rokoch od jej prvého vydania srší energiou a sviežosťou a jej úspech mimo súkromného kruhu priateľov a kolegov, pre ktorých bola vytvorená, bol podľa slov jedného z jej editorov spôsobený tým, že sa tak často vyjadroval k dôležitým veciam dlho predtým, ako ho dav dobehol; že všetko, čo hovorí, hovorí tak dobre; že tak málo z toho, čo v knihe hovorí, sa predtým objavilo v tlači.

Toto je kniha o podnikaní, aká sa nepodobá žiadnej inej: priamy a prenikavý pohľad na témy, ako je predaj, manažment a kreativita, podaný Ogilvyho charakteristickou sviežou prózou. Či už je starostlivo pripravený na prednášku, alebo ako súkromný žart pre priateľa, jeho písanie vždy zdôrazňuje dôležitosť pravidla, že sa agentúre oplatí byť nápaditá a neortodoxná.

David Ogilvy, CBE, (1911-1999) je často označovaný za otca reklamy. V roku 1948 založil newyorskú agentúru Ogilvy & Mather a medzi jeho kultové kampane patria legendárne reklamy pre značky Dove, Hathaway, Rolls Royce a Guinness. Ogilvyho najpredávanejšia kniha Confessions of an Advertising Man je stále jednou z najpopulárnejších kníh o reklame.