Nefiltrovaný marketing: 5 pravidiel, ako získať späť dôveru, dôveryhodnosť a zákazníkov v digitálne rozptýlenom svete

Recenzie čitateľov

Kniha „Unfiltered Marketing“ od Stephena Dennyho a Paula Leinbergera ponúka pohľad na súčasné marketingové prostredie a zdôrazňuje dôveru a kontrolu spotrebiteľa v digitálnom svete. Uvádza päť základných pravidiel nefiltrovaného marketingu podložených výskumom, ktoré môžu podnikom pomôcť získať späť dôveru spotrebiteľov a efektívne komunikovať na nestabilnom trhu. Niektorí recenzenti však vyjadrujú obavy z autorovej kontroverznej politickej orientácie, ktorá môže zatieniť marketingové rady knihy.

Kniha je prenikavá a podnetná, poskytuje reálne príklady obchodných prípadov a realizovateľné marketingové stratégie. Je dobre preskúmaná a ponúka jasné usmernenia na prispôsobenie sa trhu ovládanému spotrebiteľmi. Štruktúra zahŕňa kľúčové závery, záverečné poznámky a index, vďaka čomu je užívateľsky prívetivá. Recenzenti ju chvália pre jej praktické využitie a potenciál pozitívnych výsledkov v marketingovom úsilí.

Niektorí recenzenti vyjadrujú nespokojnosť s kontroverznými politickými názormi a asociáciami autora Stephena Dennyho, najmä s jeho podporou konšpiračných teórií a extrémistických skupín. To viedlo k obavám o dôveryhodnosť autora a možný vplyv jeho osobného presvedčenia na obsah knihy.

(na základe 6 čitateľských recenzií)

Pôvodný názov:

Unfiltered Marketing: 5 Rules to Win Back Trust, Credibility, and Customers in a Digitally Distracted World

Obsah knihy:

Veľké myšlienky nefiltrovaného marketingu sa týkajú obchodnej stratégie, marketingu a budúcnosti vzťahu medzi značkou a spotrebiteľom. Je to príručka pre manažérov a pre každého, kto sa zaujíma o neustále sa meniacu interakciu medzi technológiou a kultúrou.

„Denny a Leinberger zachytávajú hlboké pravdy a hlbokú realitu vedenia a marketingu v rýchlo sa vyvíjajúcom svete digitálnych platforiem.“ --Blake Irving, bývalý generálny riaditeľ spoločnosti GoDaddy.

Autenticitu môžete predstierať. Ale v tejto digitálne presýtenej dobe vaši zákazníci prezrú každé klamstvo.

Keďže sme neustále na svojich elektronických zariadeniach, začali sme nedôverovať kultivovaným médiám a tradičnému PR. Stephen Denny a Paul Leinberger zistili, že ľudia sa teraz chcú rozhodovať sami na základe surových záberov, aktualizácií v reálnom čase a nefiltrovaných živých prenosov. Ako si teda marketingoví manažéri a ďalší získajú dôveru spotrebiteľov? Títo konzultanti z Fortune 500 predstavujú odpoveď v knihe Nefiltrovaný marketing.

Na základe štvorročného globálneho výskumu autori Denny a Leinberger vypracovali komplexný päťstupňový proces úspešnej rehumanizácie digitálnej skúsenosti so značkou a získania lojality zákazníkov. Aby ho mohli spoločnosti dodržiavať, musia pochopiť, že zákazníci (1) hľadajú kontrolu vo svete, ktorý sa im vymkol spod kontroly; a manažéri musia prepracovať svoju značku tak, aby bola (2) bez scenára, (3) v procese a (4) v kontexte, aby zvládli (5) hrdinskú dôveryhodnosť (značky stojace za svojou filozofiou a hodnotami). Dodržiavaním týchto pravidiel podniky nasledujú úspešné kroky značiek ako Patagonia, T-Mobile, adidas, GoDaddy a ďalších.