Hodnotenie:
Kniha je vysoko špecializovanou príručkou pre výskumníkov trhu, ktorá sa zameriava na úskalia navrhovania účinných dotazníkov. Poskytuje podrobné poznatky a praktické odporúčania na tvorbu nástrojov prieskumu, čím sa stáva cenným zdrojom informácií pre serióznych profesionálov v tejto oblasti.
Výhody:Hĺbkový návod na tvorbu dotazníka, premyslené zohľadnenie rôznych faktorov, praktické odporúčania týkajúce sa typov a usporiadania, obsahuje kompaktný disk so vzorovými dotazníkmi, užitočný pre výskumníkov aj pre tých, ktorí na tento proces dohliadajú.
Nevýhody:Zamerané najmä na serióznych výskumníkov trhu, nemusí byť vhodné pre príležitostných čitateľov alebo tých, ktorí hľadajú všeobecný prehľad.
(na základe 3 čitateľských recenzií)
Questionnaire Design: How to Plan, Structure and Write Survey Material for Effective Market Research
Prieskum trhu v podnikaní sa mení. Štvrté vydanie publikácie Návrh dotazníka prináša kompletnú príručku pre rastúcu výzvu získavania väčšieho množstva údajov za kratší čas, ktorá vedie k celkovému prehodnoteniu spôsobu zberu údajov.
Nárast mobilných zariadení obmedzuje čitateľnosť tradičných nástrojov merania, nové spotrebiteľské kanály menia prístup, zatiaľ čo čas strávený odpovedaním na otázky sa exponenciálne znižuje. Táto kniha poskytuje praktické usmernenia na plánovanie, štruktúrovanie a zostavovanie dotazníkov vo všetkých odvetviach a na všetky účely, čím sa zabezpečí presné a efektívne získavanie cenných údajov. Plne aktualizované štvrté vydanie publikácie Návrh dotazníka obsahuje novú kapitolu o tom, ako sa orientovať vo viacerých dostupných softvérových možnostiach, s návodom, ako zaujať a udržať respondentov skôr vo fáze plánovania, s využitím nových mobilných prístupov k návrhu a nástrojov merania na predĺženie času respondentov.
Aktualizácie sa týkajú aj pokroku v oblasti ochrany osobných údajov, maximalizácie medzinárodného dosahu a riadenia prechodu od osobných prieskumov k mäkkým spusteniam online. Či už sa to týka umiestnenia podniku, spotrebiteľských poznatkov, spätnej väzby od zamestnancov alebo analýzy produktov, schopnosť získať prehľad o trhu v globálnom meradle zvyšuje dopyt po online prieskumoch a dotazníkových údajoch, vďaka čomu je táto publikácia nevyhnutným doplnkom na poličke každého odborníka.