Narušenie

Recenzie čitateľov

Kniha „Disruption“ od Jeana-Marieho Dru celkovo poskytuje cenné poznatky o marketingu a nevyhnutnosti porušenia zaužívaných noriem na dosiahnutie úspechu. Mnohí recenzenti oceňujú základné koncepty a príklady, ktoré sa v knihe uvádzajú, zároveň však upozorňujú na problémy s prílišným obsahom a kvalitou prekladu a spochybňujú jej hĺbku a relevantnosť v dnešnom kontexte.

Kniha ponúka zásadné poznatky o marketingu a dôležitosti narúšania noriem pre úspech v podnikaní. Obsahuje nezabudnuteľné príklady, nabáda k inovatívnemu mysleniu a je chválená ako klasické povinné čítanie pre marketérov a profesionálov v oblasti podnikania.

Mnohí recenzenti kritizujú knihu za to, že obsahuje zbytočný materiál a dlhé odbočky, ktoré odvádzajú pozornosť od jej hlavných bodov. Okrem toho niektorí vyjadrujú sklamanie z kvality prekladu a konštatujú, že niektoré myšlienky sa opakujú a nie sú dôkladne rozvinuté.

(na základe 15 čitateľských recenzií)

Pôvodný názov:

Disruption

Obsah knihy:

Narušenie? Nie je to nič nové. Stačí sa pozrieť na ktorýkoľvek z prelomových podnikateľských nápadov za posledných tridsať rokov - od doručovania cez noc spoločnosťou Federal Express až po pevnú cenu nálepky Saturn - a uvidíte dokonalý príklad princípu narušenia v praxi.

Napriek tomu, rozumiete tomu, čo robí tieto nápady skvelými? Na intuitívnej úrovni možno áno, ale dokážete to jasne formulovať, reprodukovať pri vytváraní vlastných prelomových obchodných nápadov a urobiť z toho neoddeliteľnú súčasť fungovania vašej spoločnosti? Pravdepodobne nie - samozrejme, ak už nepoznáte princípy a postupy uvedené v novej prelomovej knihe Disruption od svetovej autority v oblasti reklamy a marketingu Jean-Marie Dru.

Zjednodušene povedané, narúšanie je o odhaľovaní kultúrne zakorenených predsudkov a konvencií, ktoré formujú štandardné prístupy k obchodnému mysleniu a bránia jasnému a kreatívnemu mysleniu. Ide o rozbitie týchto predsudkov a konvencií a uvoľnenie kreativity, aby sa vytvorila radikálna nová vízia produktu, značky alebo služby. Ide o to, aby ste stáli na čele zmeny, a nie na ňu reagovali.

V knihe Disruption vám Dru ukáže, ako využiť obrovský potenciál tohto konceptu. Predstavuje inovatívne stratégie na prelomenie kreatívnych bariér a ukáže vám, ako analyzovať tradičné prístupy z nových perspektív. Ďalej poskytuje cenné nástroje na identifikáciu a katalogizáciu konvencií vrátane "čo ak", "multikultúrnej analýzy" a "banky narušení". Potom ukazuje - s pomocou desiatok podnetných príkladov z celého sveta - ako tieto poznatky systematicky aplikovať na tvorbu inovatívnych konkurenčných stratégií, marketingových kampaní a prevádzkových plánov, ktoré môžu oživiť vašu spoločnosť alebo oddelenie.

Kniha Narušenie je povinným čítaním pre všetkých odborníkov na reklamu a marketing, ako aj pre ľudí z biznisu, ktorí chápu hodnotu kreativity.

Chvála pre Disruption.

"Dru ponúka nielen presvedčivý kontext, ale aj úspešnú metodiku na vymanenie sa z kreatívnych koľají. Nie je nič lepšie ako vyvolať malé turbulencie, aby sa rozleteli nové myšlienky. V tejto knihe Dru hovorí, ako načerpať novú energiu do značiek pomocou sviežeho, dokonca revolučného myslenia." -Aldo Papone Senior Advisor, American Express Company.

"Druove reklamné teórie v knihe Disruption sú netradičné, čo je presne to, čo potrebujete na opätovné získanie záujmu a dôvery dnešných spotrebiteľov." -Scott Bedbury Senior Vice President, Marketing, Starbucks Coffee Company.

"Disruption je o riskovaní, dôverovaní svojej intuícii a odmietaní toho, ako by veci mali byť. Disruption ide ďaleko za hranice reklamy, núti vás premýšľať o tom, kam chcete, aby sa vaša značka dostala, a ako sa tam dostať." -Richard Branson zakladateľ a predseda skupiny spoločností Virgin.

"Disruption som čítal s obdivom a uznaním. Čistý marketingový predpoklad narušenia, ako je sformulovaný, je brilantný. Prípadové štúdie sú presvedčivé... vďaka čomu je to neobyčajne ľahké čítanie." -Owen J. Lipstein šéfredaktor časopisu Psychology Today, Spy, Mother Earth News.

"Knihu Jeana-Marieho Drua som čítal s radosťou a pristihol som sa, že skôr prikyvujem hlavou, než aby som si ju prečítal. Je to aktuálne a dobre vyargumentované pripomenutie potreby byť iný." -David Abbott predseda, Abbott Mead Vickers BBDO Ltd.

"Dru ponúka skutočne pútavé kompendium toho, čo, ako a prečo vytvárať reklamu, ktorá spotrebiteľov prekvapí - reklamu, ktorá je iná, ale účinná. Ponúka osobitý prístup k objavovaniu nekonvenčných, ale rozumných nápadov pre značky a pre reklamu, ktorá ich podporuje - v tlači, televízii alebo na internete." -Stephen A. Greyser, profesor marketingu/komunikácie, Harvard Business School.

"Disruption je katalyzátorom predstavivosti, neoceniteľným sprievodcom pri odmietaní konvenčnosti, nápadov, ktoré boli vždy v centre pozornosti MTV." - J. S. Štefánik -Bill Roedy generálny riaditeľ MTV International.