Národné značky a medzinárodná politika

Pôvodný názov:

Nation Branding and International Politics

Obsah knihy:

Vytváranie značky národa sa považuje za nevyhnutný predpoklad konkurencieschopnosti krajín, ale myšlienka vytvárania značky národa je často zosmiešňovaná ako málo seriózna napriek tomu, že ide o otázku, ktorá by mala byť v centre záujmu medzinárodných vzťahov. Zatiaľ čo branding národa je v centre pozornosti vedcov už desaťročia, pričom sa zameriava najmä na marketing, komunikáciu a mediálne štúdiá, ako aj politickú geografiu, do oblasti medzinárodných vzťahov prenikol len v malej miere.

V knihe Nation Branding and International Politics Christopher Browning tvrdí, že medzinárodné vzťahy by mali brať nation branding vážne. Nation branding zahŕňa nielen otázky kultúry, identity a statusu - ktoré sú hlavným predmetom záujmu IR - ale je to aj iný a potenciálne plodný spôsob rekonceptualizácie štátnosti. Mobilizujúc prácu o ontologickej bezpečnosti, úzkosti, statuse a rozlišovaní a zakotvujúc analýzu v širšom historickom kontexte Browning zisťuje, že nation branding je politicky významný, hoci nie nevyhnutne z dôvodov, ktoré jeho zástancovia tvrdia.

Konkrétne kniha nastoľuje dôležité otázky o vplyve nation brandingu na konštituovanie národnej identity, preformulovanie občianstva a topografiu súčasnej geopolitiky. V publikácii Nation Branding and International Politics sa uvažuje o tom, ako sa v medzinárodnej spoločnosti konštruuje a udržiava status, prestíž a reputácia a ako sa možno toto konštruovanie a udržiavanie mení - rovnako ako sa mení prax budovania národných značiek.