Najlepšie knihy sveta: Vkus, kultúra a moderná knižnica

Recenzie čitateľov

Momentálne nie sú žiadne recenzie čitateľov. Hodnotenie je založené na 2 hlasoch.

Pôvodný názov:

The World's Best Books: Taste, Culture, and the Modern Library

Obsah knihy:

V októbri 1930 použil obchodný dom Macy's v New Yorku lacnú knižnú sériu The Modern Library of the World's Best Books ako prostriedok na prilákanie zákazníkov do obchodu. Predávali sa len za deväť centov za výtlačok a moderná klasika malého formátu priťahovala davy kupujúcich.

Podnikatelia, ženy v domácnosti, študenti, bohémski intelektuáli a ďalší čakali v dlhých radoch, aby si mohli kúpiť cenovo dostupné výtlačky diel v tvrdej väzbe od autorov ako Tolstoj, Wilde, Joyce a Woolfová. Bol to významný okamih v dejinách americkej kultúry, ktorý ukázal, že séria kníh, ktorú rešpektovali a chválili samozvaní arbitri vkusu národa, môže prilákať davy spotrebiteľov zo strednej triedy bez toho, aby poškodila svoju povesť nositeľa serióznej kultúry. Povesť Modern Library ostro kontrastuje s povesťou podobných vydavateľských podnikov, ktoré kritici odmietali ako sprostredkovateľov strednej vrstvy kultúry, ako napríklad Book of the Month Club.

Autori časopisov New Republic, Nation a Bookman vyjadrili obavy, že masová produkcia a nové distribučné schémy komodifikujú literatúru a popierajú prísľub americkej kultúry. Napriek tomu, že Modern Library ponúkala verejnosti jednotne zabalený, vopred vybraný súbor najlepších kníh sveta, vyslúžila si pochvalu týchto sebavedomých intelektuálnych kritikov.

Jay Satterfield sa zameriava na marketingové stratégie Modern Library, vydavateľské rozhodnutia a pozornosť venovanú knižnému dizajnu a skúma medzivojnovú kultúrnu dynamiku, ktorá vydavateľovi série umožnila využívať sily masovej výroby a zaobchádzať s knihami ako s tovarom, pričom sa séria stále stavala do pozície váženej kultúrnej entity. Tento prístup bol taký úspešný, že moderný vydavateľský kolos Random House bol postavený na reputácii, metódach a ziskoch Modern Library.