Náborové kampane: Ako sa reklama a školenia zameriavajú na generáciu mileniálov

Pôvodný názov:

Recruiting Campaigns: How Advertising and Training Target the Millennial Generation

Obsah knihy:

Môže americká armáda v nadchádzajúcich rokoch splniť svoje náborové ciele v kombinácii s pretrvávajúcou hrozbou globálnej vojny proti terorizmu (GWOT) a meniacimi sa postojmi súčasnej mládeže? Táto štúdia skúma opodstatnenosť súčasnej reklamnej a náborovej kampane náborového veliteľstva armády Spojených štátov amerických (USAREC). Prvoradá pri zisťovaní je účinnosť posolstva a výcviku náborárov.

Ak jeden z nich alebo oba vysielajú zmiešané, neatraktívne alebo mätúce signály, nábor bude trpieť. Splnenie náborových cieľov je primárnou motiváciou každej reklamnej kampane, rovnako ako je to v armáde; preto USAREC musí účinne zamerať svoju reklamu a výcvik, aby splnil náborové ciele počas prvého desaťročia dvadsiateho prvého storočia a neskôr. Na pochopenie súčasnej generácie je dôležité poznať pozadie predchádzajúcich generácií, pretože každá generácia je ovplyvnená inou generáciou.

Vzhľadom na to je potrebné preskúmať posledných päť generačných kohort: I., Silent, Baby Boomers, Generácia X a Generácia Y (v tomto dokumente označovaná ako Millennials) vysvetľuje spoločné črty a rozdiely medzi generáciami, ktoré sa týkajú vojenskej alebo nevojenskej služby. Táto práca dokazuje, že USAREC využíva svoje poznatky o trhu mladých ľudí prostredníctvom reklamy a odbornej prípravy.

Aj keď sa počet náborov z času na čas môže znížiť, celkové posolstvá sú paralelné s vnímanými cieľmi, vlastnosťami a túžbami generácie mileniálov. USAREC správne prispôsobil svoje reklamné kampane a musí sa zamerať na školenie náborárov, aby sa dozvedeli, kto sú mileniáli.