Hodnotenie:
Z recenzií knihy „The Brand IDEA“ vyplýva, že ide o veľmi cenný zdroj informácií pre odborníkov z neziskových organizácií, najmä tých, ktorí sa zaoberajú budovaním značky a marketingom. Hoci mnohí oceňujú jej presvedčivé postrehy a praktické aplikácie, niekoľko čitateľov sa stretlo s problémami s nesúvisiacimi vydaniami a nevyhovujúcim stavom použitých výtlačkov.
Výhody:Kniha poskytuje presvedčivé poznatky o brandingu neziskových organizácií, zdôrazňuje úlohu neziskových organizácií v demokracii a ponúka praktické nástroje na aplikáciu, čo z nej robí vynikajúci zdroj informácií pre výkonných riaditeľov a marketérov. Zložité koncepty podáva stráviteľným spôsobom a obsahuje relevantné prípadové štúdie, ktoré nájdu odozvu u mnohých čitateľov.
Nevýhody:Niektorí čitatelia považovali obsah za neoriginálny alebo nedostatočne pútavý, čo viedlo k nezáujmu. Okrem toho sa vyskytli problémy s obdržaním nesprávneho vydania knihy a problémy týkajúce sa stavu použitých výtlačkov.
(na základe 14 čitateľských recenzií)
The Brand Idea: Managing Nonprofit Brands with Integrity, Democracy, and Affinity
Táto kniha ponúka nový rámec pre riadenie značky neziskových organizácií a predstavuje značku IDEA (Integrita, Demokracia a Afinita).
Tento rámec upúšťa od tradičných, zastaraných princípov kontroly a konkurencie, ktoré boli zväčša prevzaté zo súkromného sektora, v prospech strategického prístupu zameraného na poslanie a založeného na participatívnom procese, spoločných hodnotách a rozvoji kľúčových partnerstiev. Výsledkom sú neziskové značky, ktoré vytvárajú organizačnú súdržnosť a dôveru s cieľom budovať kapacity a podporovať sociálny vplyv.
V knihe sa podrobne skúma, ako neziskové organizácie na celom svete vyvíjajú a zavádzajú nové spôsoby uvažovania o svojich organizačných značkách a ich riadenia.