More, v ktorom plávame: Ako fungujú príbehy vo svete riadenom údajmi

Recenzie čitateľov

Kniha skúma priesečník rozprávania príbehov a technológií a ponúka cenné poznatky o tom, ako rozprávanie formuje naše chápanie v rôznych oblastiach, napríklad v podnikaní a zábave. Zatiaľ čo mnohí ju považujú za poučnú a dobre štruktúrovanú, niektorí čitatelia sa cítia zahltení množstvom prezentovaných príbehov bez dostatočného zamerania na praktickú štruktúru.

Kniha je známa svojím pútavým a jasným písaním, dobre preskúmaným obsahom a zastrešujúcou štruktúrou, ktorá spája rôzne prvky rozprávania príbehov. Obsahuje cenné poznatky pre tvorcov, marketérov a všetkých, ktorí majú záujem pochopiť vplyv storytellingu na spoločnosť a technológie. Čitatelia ocenia jej využitie v profesionálnom aj osobnom kontexte.

Niektorí čitatelia považujú knihu za zahltenú nadmerným množstvom príkladov storytellingu na úkor štruktúrovanejšieho prístupu. Objavili sa zmienky o tom, že nemusí byť taká účinná v tradičných formátoch, a niekoľkým sa zdala menej presvedčivá, ako očakávali, čo naznačuje, že sa možno lepšie hodí pre prezentačné formáty, ako je PowerPoint.

(na základe 8 čitateľských recenzií)

Pôvodný názov:

The Sea We Swim in: How Stories Work in a Data-Driven World

Obsah knihy:

V knihe More, v ktorom plávame nás Frank Rose vedie k novému chápaniu príbehov a ich úlohy v našom živote. Po desaťročia odborníci z mnohých oblastí - psychológovia, ekonómovia, reklamní a marketingoví manažéri - nedokázali zaregistrovať silu rozprávania. Vedci si mysleli, že príbehy sú frivolné. Ekonómovia boli zahĺbení do teórie. Marketingoví pracovníci chceli len prejsť k predajnej téme. Kľúčom k presvedčivosti sú však príbehy, nie argumentácia.

Či si to uvedomujeme alebo nie, príbehy určujú, ako vnímame svet a naše miesto v ňom. To znamená, že nástroje profesionálnych rozprávačov - postava, svet, detail, hlas - môžu odomknúť spôsob myslenia, ktorý je ideálny pre dobu, v ktorej médiá pasívne nekonzumujeme, ale aktívne sa na nich podieľame. Rose nám na základe poznatkov z kognitívnej psychológie a neurovedy ukazuje, ako sa na svet pozerať naratívne, nie ako na tézu, ktorú treba obhájiť, alebo ako na príbeh, ktorý treba vyrozprávať.

Popredné značky a špičkoví profesionáli v oblasti zábavy už pochopili obrovský potenciál rozprávania príbehov. Od Warby Parker cez Mailchimp až po The Walking Dead, Rose vysvetľuje, ako používajú príbehy na vytvorenie svojej identity a premenu obyčajných ľudí na fanúšikov - a ako môžete urobiť to isté.