Modely difúzie nových výrobkov

Recenzie čitateľov

Kniha je dobre hodnotená pre svoj prístupný text a hodnotný obsah v oblasti modelovania šírenia inovácií. Existujú však značné obavy týkajúce sa vydania Kindle, ktorému chýba softvérový prístup, zavádzajúcich nadpisov kapitol a nízkej kvality tlače v papierovej verzii.

Prístupné písanie, užitočný zdroj informácií na prognózovanie, hodnotný obsah vrátane zoznamu hodnôt tvaru prijatia v minulosti a dobre využiteľný pre tých, ktorí pracujú v oblasti modelovania difúzie inovácií.

⬤ Vydanie pre Kindle nemá prístup k softvéru a má zavádzajúce názvy kapitol
⬤ zlá kvalita tlače v paperbacku s nečitateľnými grafmi a rovnicami
⬤ obe vydania sa považujú za trochu zastarané.

(na základe 3 čitateľských recenzií)

Pôvodný názov:

New-Product Diffusion Models

Obsah knihy:

Predaj výrobkov, najmä nových výrobkov, je ovplyvnený mnohými faktormi. Tieto faktory sú interné aj externé vo vzťahu k predávajúcej organizácii a sú kontrolovateľné aj nekontrolovateľné. Vzhľadom na obrovskú komplexnosť týchto faktorov nie je prekvapujúce, že miera neúspešnosti predaja výrobkov je pomerne vysoká. V skutočnosti sa miera zlyhania nových výrobkov uvádza v rozličných prípadoch od 40 do 90 %.

Napriek tomuto množstvu faktorov sa marketingoví výskumníci nenechali odradiť od vývoja a navrhovania techník na predpovedanie alebo vysvetlenie úrovne predaja nových výrobkov v čase. Rozširovanie internetu, potreba vypracovania plánu na plánovanie času uvedenia na trh a ukončenia predaja rôznych generácií výrobku a skracovanie životných cyklov výrobku sú pre firmy výzvou na skúmanie modelov prenikania na trh alebo šírenia inovácií. Tieto modely poskytujú nielen informácie o predaji nových výrobkov v čase, ale aj prehľad o rýchlosti, akou nový výrobok prijímajú rôzne skupiny kupujúcich, ako sú tí, ktorí sú identifikovaní ako inovátori, skorí osvojitelia, skorá väčšina, neskorá väčšina a oneskorenci.

Modely difúzie nových produktov si kladie za cieľ destilovať, syntetizovať a integrovať najlepšie myšlienky, ktoré sú v súčasnosti k dispozícii v oblasti teórie a praxe modelov difúzie nových produktov. Toto hodnotenie súčasného stavu zahŕňa príspevky jednotlivcov, ktorí stáli na čele vývoja a uplatňovania týchto modelov v priemysle. Dvanásť kapitol knihy napísalo spolu tridsaťdva odborníkov, ktorí spolu zastupujú dvadsaťpäť rôznych univerzít a iných organizácií v Austrálii, Európe, Hongkongu, Izraeli a Spojených štátoch. Kniha bude užitočná pre výskumných pracovníkov a študentov v oblasti marketingu a technologického prognózovania, ako aj pre pracovníkov iných príbuzných odborov, ktorí študujú príslušné aspekty šírenia inovácií. Nové poznatky by mali získať aj odborníci z praxe v oblasti špičkových technológií a v odvetviach s dlhodobou spotrebou New Product Diffusion Models.

Kniha je rozdelená na päť častí: I. Prehľad; II. Strategické, globálne a digitálne prostredie pre analýzu šírenia; III. Modely difúzie; IV. Odhad a V. Aplikácie a softvér. Záverečná časť obsahuje počítačový softvérový program vyvinutý Garym L. Lilienom a Arvindom Rangaswamym (1998) na implementáciu Bassovho difúzneho modelu. Na ilustráciu rôznych funkcií softvéru je zahrnutý prípad televízie s vysokým rozlíšením. Bezplatný 15-dňový skúšobný prístup k aktualizovanému softvéru si môžete stiahnuť z http: //www.mktgeng.com/diffusionbook. Medzi mnohé zaujímavosti knihy patria kapitoly zaoberajúce sa dôsledkami, ktoré predstavuje internet, globalizácia a výrobné politiky na šírenie nových výrobkov a technológií v populácii.