Elaboration Likelihood Model and Visual Marketing Communications
Bakalárska práca z roku 2013 na tému Komunikácia - vzťahy s verejnosťou, reklama, marketing, sociálne médiá, známka: 1,3, Univerzita vo Frankfurte nad Mohanom, jazyk: Táto práca sa zameriava na konsolidáciu rôznych výskumných prístupov, aby poskytla rozsiahly náčrt rôznych spôsobov, ako môžu vizuálne prvky - najmä obrázky - ovplyvniť postoj človeka k problematike marketingovej komunikácie. Môžu byť presvedčivými argumentmi komunikujúcimi relevantné informácie, slúžiť ako periférne podnety, ktoré vyvolávajú afektívne reakcie, alebo ovplyvňovať množstvo či smer kognitívneho spracovania iných prvkov v marketingovej komunikácii, v ktorej sú použité.
Vizuálnym prvkom ako významnej súčasti marketingovej komunikácie sa v marketingovom výskume venuje rozsiahla pozornosť. Uskutočnilo sa mnoho štúdií týkajúcich sa ich postojového vplyvu na divákov, väčšina sa však zameriava len na obmedzený okruh ich možných funkcií. Niektoré sa zameriavajú na ich schopnosť komunikovať informácie o produkte, zatiaľ čo iné skúmajú ich schopnosť upútať pozornosť diváka na iné zložky komunikátu, ktoré prinášajú relevantné informácie.
V závislosti od svojej príslušnej úlohy v procese presviedčania môže vizuálny prvok ovplyvňovať postoje rôznymi spôsobmi a výsledné postoje sa líšia aj svojou stálosťou a vplyvom na správanie. Preto je pre marketingových manažérov veľmi dôležité pochopiť situačné (napr.
rozptýlenie) a osobné faktory (napr. potreba poznania), ako aj vlastnosti vizuálneho prvku (napr.
relevantnosť problému), ktoré spôsobujú, že pri jednej príležitosti prevezme jednu z týchto troch úloh, zatiaľ čo pri ďalšej expozícii prevezme inú.